どうも、新保紘太郎(@charytaro)です。
屋外ビールが美味しい季節になりました。

■アース製薬株式会社
■コスタクルーズ日本支社
■株式会社十二分屋

さて、このnoteは日々何百通も流れているプレスリリースから優れたもの・面白いものを発掘してゆるく分析してみたら勉強になるだろうな、という試みです。
現時点での僕が考える最強のプレスリリースの条件は以下です。

世間の人々の価値観をアップデートする気づきのきっかけになるようなプレスリリースが優れたプレスリリースであり、世間の認識が変わることで、クライアントの商品/サービスが価値あるものとして認識されることがプレスリリースの究極的な勝利条件

毎週続けていくうちにもっと洗練されていくと思いますが、今はこんな感じに考えています。

■アース製薬株式会社

最も蚊に刺されてはならない職業、それは最も「肌」が注目される「アイドル」だった！？篠崎愛を蚊から守り抜け！

グラビアアイドルの篠崎愛を起用して、アース製薬製品を使いながら100日間で虫刺されを10ヶ所以内に抑えるプロジェクト。
毎週蚊（火）曜日には、篠崎愛本人が蚊に刺されたかをTwitterで経過報告するとのことです。
タレントやインフルエンサーの起用って1回撮影稼働とか1回SNS投稿とかが多い中、長期的な取り組みになるのはタレント自身の商品理解や愛着も湧くのでとても良いことだと思います。

■コスタクルーズ日本支社

イタリア船で行く超ラグジュアリーなクルーズ旅「フォロ割りクルーズ」始動

ヨーロッパではクルーズ文化が成熟していて、若者の旅の選択肢にもクルーズが入っているそうです。確かに日本だとクルーズ旅行ってリタイア金持ち老夫婦が飛鳥Ⅱでゆったり楽しむ的なイメージがあるな、、、
そんな中、イタリア人社員が日本人社員の反発を押し切って提案したとのInstagramフォロワー1人につき100円引きの本キャンペーン。イタリア人のコメントもチャーミングです。
日本は良くも悪くも単一民族国家的なので、インド人完全無視カレーとか外国人へのある種の偏見やイメージを利用したPRが有効なことも多い気がします。(もちろん差別的にならないような配慮はかなり難しいですが。)

日本人社員に「今さら感あるよ」とか言われましたが、私が必死で考えたのにそんなこと言うなんて悲観的すぎるよ！と説得して実施に至りました。若者たちは、自撮り、スイーツ、おしゃれな壁、サボテン、イヌ、ネコ、食事などをアップしているのに、クルーズの写真は全然ないんです。お願いします！「フォロ割りクルーズ」で、たくさんインスタにクルーズ写真をアップしてください！

■株式会社十二分屋

日本初！「ラーメン奨学金」大学生限定で合計100万円分のラーメン飲食代を免除

日本随一のラーメン激戦区と言っても過言ではない早稲田大学付近に新規オープンするラーメン屋さんのプレスリリースです。
コアアイディア自体は「ラーメン1年分プレゼント」という珍しくないものですが、それを「奨学金」と結びつける発想の展開。
さらにプレスリリースのクオリティがとても高いです。
お店の紹介→早稲田への出店について→奨学金の実情データ→ラーメン奨学金の提案→今後のコラボ展望と説明が進みます。
特にイベント開催や生協/サークルとのコラボを考えていることを表明していると、実現に繋がると思います。

さて、今週はこんなところで。
Twitterでも#本日のプレスリリースdigというハッシュタグでツイートしているので、是非みなさんも一緒にプレスリリース掘りましょう。
新保紘太郎(@charytaro)でした。

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