デザインという「フィルター」を通して、本当にいいものを紹介していく。これが、新しく始めるメディアの基本姿勢だ。

まずはその「フィルター」として機能すべき言葉を探していく作業から。自分はいったいどんなものを「いい」と思っているのか？ざっと思いつくままに書き出してみると…

・カタチなど見た目が良いもの
・コンセプトが良いもの
・日本、海外問わずユーザーに愛されている（支持されている）→ロングライフなもの
・作り手の思いが感じられる（考えや心がこもっている）もの

感覚的なことも含め、大体このあたりに集約されていると思う。では逆に、「いい」と思えないものとはどんなものか。

・考えの希薄なものや中身のないモノはどんなに良く見えてもダメ
・また作り手の（想いの）見えないモノもダメ

ようするに「軽薄」なものはだめなのだ。

次はこれらをいろんな人がシェアできるように、わかりやすく簡潔な言葉としてまとめていく。できれば単語ひとつにまで縮めたい。それも「英語」。中学校で習うレベルの英単語。簡単な英語に翻訳できるくらいまで、余分な言葉や想いを削っていく。

シンプルでクリア。短ければ短いほど、言葉は強い。伝わる温度は高くなる。いろいろと考え、悩み、結局次の４つの単語に集約した。

LOVE,
SAFETY,
CONCEPT
and RECOMMEND !

それぞれの解説は次の通り。（と、中途半端だけど次回につづきます）