キングコング西野亮廣さんの 3年半ぶりとなる新作ビジネス書『夢と金』。2023年4月19日(水)の発売初日に10万部突破した本書。

発売に合わせて西野さんは、オフライン・オンライン問わずさまざまなイベントを行いました。その中でも今回はYouTubeで行った2つのPR企画に着眼し、オウンドメディア(自社で保有するメディア)が如何に重要かを数字を根拠に書いていきます。

1.今回行った2つのPR企画

(1)毎週キングコング

【出演者】
・キングコング西野 さん
・キングコング梶原 さん
・山口トンボ さん

ディレクター
・イシヅカ マコト さん

【内容】
キングコングの2人が毎週、面白おかしくトークするYouTubeチャンネル「毎週キングコング」。その特別編として、梶原さんとキングコングの座付き作家である山口トンボさんの2人が生徒役となり、西野さんが2人に「夢と金」を教える特別授業！！皆がひたすらボケ倒し、笑いあり学びありの動画です。

(2)西野亮廣YouTubeチャンネル

【出演者】
・キングコング西野 さん
・けいすけ さん(13歳)
・たいら さん(10歳)
・ともみ さん(10歳)
・るか さん(11歳)

ディレクター
・北住健司 さん

【内容】
小学生~中学生の4人の子供達をゲストに呼び、西野さんが『夢と金』をテーマに「夢の叶え方」「お金の使い方」を伝えて頂きました！動画内全ての情報は、嘘や理想論ではなく西野さんが実際に経験して学んだ情報で、どうすれば『夢と金』を手に入れられるのか。親子揃って見れる大人も子供も学べる動画です。

【無料版:目次】
・現代の子供達の夢!!
・学生時代に学んでおいた方がよかった事
・お金は使わずに貯金した方がいい？

【有料版:目次】
・西野は稼いだ大金をどう使っている？
・1日の時間の使い方は？
・好きな事でお金を稼ぐには？
・どうすれば魅力的な人になれる？
・どうすれば自信を持てるようになれる？
・西野はなんで今の夢を叶えようと思った？
・お金を貯めるにはどうすればいい？

2.広告代理店に依頼した場合

上記2つのPR企画を広告代理店に依頼して作成しようとした時、あくまで仮定ですがいくらで出来るのか算出していきます。

(1)コンテンツ制作費

今回は「夢と金」のPR企画のため、広告代理店にお願いする場合はタイアップ広告になります。

【ゲストの出演料】
タイアップ広告の出演者の出演料は相場から以下の値段を仮定します。
・キンコン西野さん 100万円 ×2
・キンコン梶原さん 100万円
・山口トンボさん 20万円
・子役事務所の子供 10万円 ×4

ゲストの出演料は合計360万円となります。※あくまで仮定です。

【撮影編集費】
ここに関しては、本当に言い値だったり会社によって変わりますが。
1本50万円ほどと仮定し、撮影編集費は合計100万円(50万×2=100万円)となります。※あくまで仮定です。

【企画/ディレクション費】
電博(電通・博報堂)さんは上記の金額に大体50%ほど上乗せすると言われているので、この場合460万円になります。※あくまで仮定した値段です。間違ってたらすいません。

よって、今回のコンテンツ制作費に掛かる費用は
・ゲスト出演費：360万円
・撮影編集費：100万円
・企画/ディレクション費：460万円

合計920万円となります。※あくまで仮定です。

(2)広告出稿にかかる費用

YouTube広告の出稿費用は、「視聴」に対して（動画の再生時間や再生回数に対して）行われる仕組みです。

今回のPR企画の総再生数について、YouTubeはアーカイブ性の強いメディアのため、今後も再生され続けますが。一旦現在(2023/4/30)の数字、２つ合わせて総再生数を80万回と仮定します。

業界や広告の内容などによっても異なりますが、基本的な料金相場は1再生あたり25円と言われています。

よって、今回PR広告の広告出稿に掛かる費用は200万円(80万回×25円=200万円)と言えます。

(3)総額

上記のことから
・コンテンツ制作費：920万円
・広告出稿料：200万円
今回の2つのPR企画を広告代理店に依頼した場合は1120万円程掛かったことになります。※あくまで仮定した値段で、現実とは異なります。

3.自社のメディアでやった結果

あくまで仮定上では広告代理店に依頼した場合、今回2つのPR企画は1120万円程かかりました。それをオウンドメディア(自社のメディア)でやったら、いくらで出来るのか算出していきます。

(1)コンテンツ制作費

今回2つの「夢と金」のPR企画ですが、オウンドメディア(自社のメディア)で企画を行うとテレビギャラ・雑誌ギャラとなります。そして今回は通常放送の上に載せた特別企画のため、通常放送と共通する費用は広告収入などでペイしてるため0円と仮定します。

【ゲストの出演料】
タイアップ広告の出演者の出演料は相場から以下の値段を仮定します。
・キンコン西野さん 0円 ×2
・キンコン梶原さん 0円
・山口トンボさん 0円
・子役事務所の子供 2万円 ×4

ゲストの出演料は合計8万円となります。※あくまで目安です。

【撮影編集費】
ここに関しては、本当に言い値だったり会社によって変わりますし、僕からすると本当の値段を知ってるので先方さんにも関わることなので、0ベースで相場から仮定します。

通常放送でお支払いしている金額に+でカメラマンスタッフ、会場費、スタイリスト費など諸々を加味して、だいたい1本15万円ほどと相場から仮定し、撮影編集費は合計15万円(15万×2=30万円)となります。※あくまで目安です。

【企画/ディレクション費】
今回は間にどこも絡めていないので、ここの費用は0円になります。※自分の人件費はかかっていますがここには記載していません。

よって、今回のコンテンツ制作費に掛かる費用は
・ゲスト出演費：8万円
・撮影編集費：30万円
・企画/ディレクション費：0円

合計38万円となります。※あくまで目安です。

(2)広告出稿にかかる費用

YouTubeは自分のチャンネルに動画をアップロードする分にはお金はかかりません。アーカイブ性の強いメディアのため、今後も再生され続けますが。現在(2023/4/30)２つ合わせて80万回再生されていますがこれに掛かった費用は0円です。

(3)総額

上記のことから
・コンテンツ制作費：38万円
・広告出稿料：0円
今回の2つのPR企画をオウンドメディア(自社のメディア)でやった場合は38万円程になります。※あくまで目安です。

4.広告は広さと深さ(まとめ)

このようにまとめてみると一目瞭然。
・広告代理店に依頼した場合：1120万円
・オウンドメディアで行った場合：38万円

広告代理店に依頼した場合とオウンドメディア(自社メディア)で行った場合では、約30倍程も値段に開きがあることがあることがわかります。

このことから如何にオウンドメディアがコスパ最強で重要であることが分かるとともに、多くの企業がオウンドメディアの創造に多額のリソースを投入する理由がわかりました。

そして、今回『夢と金』の出版に合わせた様々なオフラインイベントも取り仕切らせていただきました。西野さんは本当に多くの人と実際に会い、夢と金をお届けされていました!!

そこで、改めて実感したことは、物を届ける広告は広さと深さが必要不可欠であることです。

お客さんから見た西野さんは芸人であり、プペルの作者であり、『夢と金』の著者であり、etc と圧倒的な広さを持つ大スターでした。

そんな大スター西野さんが家の玄関まで来て子供と話したりサインしたりと、膝と膝を突き合わすドブ板営業で徹底的にエンドユーザーの隣まで降り立つ圧倒的な深さを作っていました。

こんなことされたら、「応援しない」という選択肢を与えない最強の打ち手!!「これは発売初日で10万部突破するは!」と感じさせる圧倒的な戦略と準備、努力を隣から学ばさせていただきました。

そんな中、「僕はどう参画したらこのエネルギーを大きくすることができるのか？」考えてみました。

深さの追求は西野さんにしかできないことですが。広さに関しては西野さんの少しの可動に対し、僕の働き次第で如何様にも大きくすることができると確信しています。

その広さを拡大するにはオウンドメディアが必要不可欠です。CHIMNEY TOWNはすでにオウンドメディアを創造できているといううのは圧倒的に強みです!!

次回作の映画など本気で届けたい物を多くの人に届けるため、オウンドメディアを強化しまくり。地上最強コスパの広告媒体に育てあげ、西野さんの届ける深さがもっともっと有効に作用するよう人事を尽くして、戦場を整理していこうと強く決意しました！

最後まで読んでいただきありがとうございました!!それではみなさん素敵なゴールデンウィークを!！