キャズムを超える！｜チラシ・OOH・TVCM

「キャズム」 ・製品やサービスの「成長モデル」の中で、「導入期（初期段階）」から「広くマス消費者に受け入れられる段階」へ移行する間に立ちはだかる「ギャップ（溝）」。 ・「情報感度の高い」一部受け段階までの「投資」を回収するために、ひろく一般向けのマーケットに打って出る「マーケティング・アプローチ」。 【メルカリ｜折込チラシ】 ・「フリーマーケットアプリ」として、TVCMやネット広告を展開してきた「メルカリ」。 ・12月にテストマーケティングとして「折込チラシ」を「北海道」、

2018年師走｜映像・動画サービス（1）

■スカパー！｜家を楽しくするのは、テレビだ。 TVCMがロンチになった以降、SNSでは「WEB限定　MOVIE」が流れてきています。 https://twitter.com/sptv_pr/status/1062616124163014656?s=12 TVで、主ストーリーを流しつつ、デジタルでサブスストーリーを展開。 注意（認知）持続のトレンドを作るプランニングですね。 ※CM3パターン、WEB限定Mobie3パターンは、同時にロンチされています。 https://

2018年師走｜映像・動画サービス（２）

兵役から帰ってきた韓国俳優「ヒョン・ビン」の復帰作第一弾（アルハンブラ宮殿の思い出）が Netflixで配信されるというのを聞いて、「Netflix」への再加入を考えている今日この頃。 12月ですね。 2018年の最後に、「人々の生活スタイルを一変させる（かもしれない）サービスが」続々と登場しています。 平成最後の冬は、どんなトレンドとともに記憶されるのでしょうか。 ■メルカリ、「新しい地図」地上波初の特別番組を12月1日よりアプリ内で無料配信開始 「新しい地図」が活

広告＝課題提起｜07/12/2018

参考）Yahoo!ニュース（スポンサード広告）×ブランド 以前、セミナーで話を聞いたとき 「特にYahoo!では社会的な問題/課題をテーマにすると、良質な集客ができる」という話を聞きました。 SNSでの論議を生んだり、より同じクラスタ内でシェアされたりすう効果があるそうです。 「広告＝課題提起＝社内ニュース化する」。 https://marketing.yahoo.co.jp/service/sponsored-contents/service.html ■パナソニッ

Netflixにない“Abemaの強み｜07/17/2018

不定期｜ニュースクリップ テレビ朝日会長。 「見たい番組を探すためには、ストレスがかかる」という状況（インサイト）を口にされていますね。 認識され、言語化されると行動は速い。。。 -------------------------------------------------------------------- 「受け身なのが、スマホと相性が良い」。 テレビ朝日・早河洋会長が語る、Netflixにない“Abemaの強み” ＞好調の背景は(1)多チャンネル(2)無

Nuro光_住宅ローン

動画・配信の活性化｜スマホファースト＆生活者の変化｜09/13/2018

不定期｜マーケティングView ------------------------------------------------------------ 動画・配信の活性化｜スマホファースト＆生活者の変化 ------------------------------------------------------------ 「スマホは若者のもの？」という固定観念はもはや間違い。 「格安スマホ」「らくらくスマホ」の定着（キャリアのシニア巻き取り）も加速し、 団塊世代の「

無料体験モデル｜09/20/2018

【Try UQ】 　　https://www.uqwimax.jp/beginner/mobile/tryuqmobile/ 【Curel｜花王】 　　https://www.kao.co.jp/curel/special/18agingcare9/ 【Forbes】 　　https://forbesjapan.com/sub/A8TXBO

9月新学期（Back to School）シーズンキャンペーン｜08/27/2018

不定期｜マーケティングView --------------------------------------------------- ■9月新学期（Back to School）シーズンキャンペーン --------------------------------------------------- 8月も最終週をむかえ、BtoCマーケットでは「新学期タイミング」でのキャンペーンが喧しいこの頃です。 「新学期」のうち「9月」は、特に「Back to School」と

クリエーティブ・コミュニケーション｜08/22/2018

不定期｜マーケティングView --------------------------------------------------- クリエーティブ・コミュニケーション --------------------------------------------------- スマホのスペック×WiFi環境の進化により、 生活者のメディア接触態度や時間に大きな変化が起きているのにお気付きですか？ 1つの画像/バナーを見る（注目）する時間は、1秒も満たない（0.8秒程度）と

事業戦略｜パートナーシップ｜協業タイアップ｜08/06/2018

不定期｜マーケティングView ----------------------------------------------- 事業戦略｜パートナーシップ｜協業タイアップ ----------------------------------------------- ■ANA（全日空）×CCC（TSUTAY）×U-NEXT（USEN） ・「ANAシアター powered by TSUTAYA movie & U-NEXT」を提供開始 ・ANAマイレージクラブ会員向けの有料

ブランド・サービスのリニューアル｜08/02/2018

不定期｜マーケティングView ----------------------------------------------- ブランド・サービスのリニューアル ----------------------------------------------- テレビ、ストリーミングの群雄割拠。 このタイミングでビジネスモデルの再構築、リブランディングをする動きが見えます。 特に、海外勢（Amazon、Apple、Youtube、Netflix）に対抗する国内勢、、、。