9月新学期(Back to School)シーズンキャンペーン|08/27/2018

不定期|マーケティングView

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■9月新学期(Back to School)シーズンキャンペーン
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8月も最終週をむかえ、BtoCマーケットでは「新学期タイミング」でのキャンペーンが喧しいこの頃です。

「新学期」のうち「9月」は、特に「Back to School」とマーケティング市場では言われ、
(もともとはUSの新学期で日本の4月に相当する&日本での上半期末が重なっている月)
長い休み(レジャー気分)から、新学期/日常生活に戻るため
「購買意欲」(逆に「節約意欲」)や「新しいことを始める機運」が高まるといわれています。

特に、教育/習い事は、1年のうち「2-3月」と「9月」の2回が商機として定着しており、
それに伴い「家計の見直し(保険や定額支払い、定額購入)」が行われるとされています。

家族のお財布の中身のチェックは「2-3月」と「9月」に見直される。。。割と定説です。

さて、この週末「J:COM」と「U-NEXT」のプロモーションを拾いましたので、以下にメモします。

家族の「レジャー/エンタメ費用の見直し」「何か新しいことを始める」というインサイト/モチベーションに刺さったでしょうか?

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■J:COM|新宿メトロプロムナード(OOH)

・「どでかざっくぅ」を撮ってフォロー&リツートでプレゼント
・「どでかざっくぅ」をアイコンに、SNS拡散
・モニターでTVCM(動画)を放映

https://www.jcom.co.jp/promo/adlp/tv_special/dodekazaq/

>小さな子供さんが触りたがるもの「ぬいぐるみ(ざっくぅ)」をトリガーに、家族の取り込み。
>子どもの写真をSNSにUPしたいというインサイトも踏まえている。

■U-NEXT|ユナイテッドシネマ・コラボレーションキャンペーン(シネAD&タイアップ)

・シネアド出稿に加え「無料体験キャンペーンで映画チケット1枚分のポイントプレゼント」を設計
・「ポイント」は、劇場鑑賞券購入に使える
・「U-NEXT」継続月ごとにもらえる(毎月)1200ポイントを「劇場」で使える

https://www.video.unext.jp/lp/united_video/

>U-NEXTに加入(1,990円/月)で「毎月1200円相当」のポイント特典
>この「1200円」をユナイテッドシネマで使うことができる(通常は、U-NEXT内で使うポイント)
>U-NEXTの会員ポイントを「U-NEXT」でも「劇場」でも使える
>ユナイテッドシネマ側にとっては、「集客」と「物販」のメリットがある

「J:COM」「U-NEXT」ともに「OOH」を活用しつつですが、
いずれも「デジタル」に誘引する、拡散させるフレームワークが構築されており、
ブランド価値やサービス内容に接触する機会を提供することに帰結しています。。。

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ちなみに「ユナイテッドシネマ(豊洲)」には『カメラを止めるな』を見に行ったわけです。
深夜回だったのにもかかわらず、8割の入りで、活況でしたね。

劇場に足を運ぶと、チケット(1800円)だけでなく、ドリンクやアイスなど買ってしまい、
結局“2500円/ひとり”程度は散在しているわけで、、。

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Nobue Saito

クリッピング

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