クリエーティブ・コミュニケーション|08/22/2018

不定期|マーケティングView

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クリエーティブ・コミュニケーション
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スマホのスペック×WiFi環境の進化により、
生活者のメディア接触態度や時間に大きな変化が起きているのにお気付きですか?

1つの画像/バナーを見る(注目)する時間は、1秒も満たない(0.8秒程度)と言われ、
動画においては「10秒を超えると“長い=ウザい”」と感じられることもあるようです。

そうなると、より画像、動画/音声によるメッセージの工夫・洗練が求められ、
「クリエーティブ・コミュニケーション」とう概念/手法がマーケティングの中心に置く企業も増えています。

企業のアセット(資産)として画像・動画類を一元管理し、
適宜メディア/デバイス、目的に応じて使い分け(カスタマイズ)して発信する。

世間の注目や話題、期待に応えるクリエイティブワークを発揮する。。。

今これ、マーケティングのトレンドです。

■ラグビーTopリーグ|コカコーラレッドスパークス|日本コカ・コーラ
https://twitter.com/cc_redsparks/status/1032108167264497665

拡散=強く刺すクリエーティブ。

■森永パルム|森永乳業
https://twitter.com/parm_icecream/status/1031662157782548482

「高校野球」「決勝」「100回目の夏」をキーワードに、オリジナル画像を制作。
製品を、臨機応変にオリジナル画像化し、タイミングを重視したオペレーション。

■コークカラーボトルチャレンジ|日本コカ・コーラ
https://twitter.com/CocaColaJapan/status/1031314872003375105

キャンペーンの応募誘導をGIFアニメで。
動きがあるだけで、注目度は高まる。

■#平成最後の夏|ネトフリアニメ|Netflix
https://twitter.com/netflixjp_anime/status/1031375266625478656

「#平成最後の夏」というトピックス(共感ワード)を使ったアニメ訴求。
「人気アニメ」の「夏」「海」「祭」「汗」のシーンを切り取り動画化。

徹底的に「共感」を集める戦略、続きますね。

■<Ziploc × BEAMS COUTURE>BEAMSテレビショッピング|ビームス
https://youtu.be/86pw9maefjE

注目女優の「永野芽郁」をキャスティング。

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Nobue Saito

クリッピング

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