ブランド・サービスのリニューアル|08/02/2018

不定期|マーケティングView

-----------------------------------------------
ブランド・サービスのリニューアル
-----------------------------------------------

テレビ、ストリーミングの群雄割拠。
このタイミングでビジネスモデルの再構築、リブランディングをする動きが見えます。

特に、海外勢(Amazon、Apple、Youtube、Netflix)に対抗する国内勢、、、。

急激なデジタル/スマホシフトに対し、ビジネスレガシーが小さくないだけに、苦悩中。。。
差別化というか、苦肉の策というか、逆ギレというか。。。

さて、成否はいかに?

■DMM.com|「冒険しつづけよう。」
・20周年を機にビジネスモデルを転換
・アダルト向けサービスを切り分け、総合エンタメ企業に脱皮
・半額キャンペーンを展開
・ブランディングのキャスティングに「ビートたけし」

-ブランドムービー|https://www.youtube.com/watch?v=FLR2Q_1rdaI
-半額キャンペーン|https://special.dmm.com/20th/half

※「欲望ビジネス“サブスクリプション”のゆりかごから墓場まで」方式
※「ライザップ」と「DMM」がベンチャー買収合戦を繰り広げ国内市場荒れ気味の昨今
※「TSUTAYA」がデジタルシフトで苦悩するなか、隙間産業から突破することがでるか

■GYAO|「King of 無料動画」
・King of 無料動画=「ギャ王」
・木村拓哉さんをキャスティング
・同時に「木村拓哉スペシャル番組」を展開

-CM動画:https://gyao.yahoo.co.jp/p/02000/v00036/
-キャンペーンページ:https://gyao.yahoo.co.jp/special/king/

※木村拓哉さんの動画は「GYAO」でのみ展開の模様
※なぜ今キムタク感あり
※「無料」×「キムタク」でページ来訪者最大化

■TSUTAYAプレミアム|「ポケモンフェア」
・店舗レンタルのサブスクリプショナル
・月額1000円の借り放題+動画見放題
・「夏休み特別企画」ポケモンフェア

-ポケモンフェア:http://tsutaya.tsite.jp/premium/lp/04

※「店舗レンタルDVD」の消費期限が迫っている。。。
※マーケットは「小学生以下子あり世帯」に絞られてきたか。

この記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。

Nobue Saito

クリッピング

コメントを投稿するには、 ログイン または 会員登録 をする必要があります。