コカ・コーラ初の酒類ブランド「檸檬堂」のマーケティング戦略から学ぶ、後発企業の勝ち方

前回からだいぶ空いてしまいましたが、Advent Calendarに参加したので、改めて書いてみようと思います。 今回は、コカ・コーラ社から2019年10月28日から発売された「檸檬堂」にフォーカスしようと思います。ここ数ヶ月で「檸檬堂」という言葉をかなり目にする、耳にする機会が増えました。そのマーケティングのポイントに迫ります。 市場環境の整理・RTD市場は年々伸びている 缶のレモンサワーでいうとRTD市場(Ready to Drink=缶チューハイやカクテルなど)に含ま