コンテンツマーケティングに疲れてしまっていませんか？
コンテンツマーケティングを成功に導くのはシンプルではありますが、
なかなか根気のいる作業ですね。

今回は、僕が愛してやまないTEDの中から、コンテンツマーケティングを成功に導くために必要な考え方を教えくれるプレゼンを3つ紹介します。

TEDをご存知ですか？

Ideas worth spreading（広める価値のあるアイデア）というスローガンのもと、1984年に設立された、様々な分野のプロフェッショナルや著名人がプレゼンテーションを行う、会員制講演会を行う団体のことです。

そのTEDが2006年にTED Talksという、ネットを通じてプレゼンテーション動画を無料配信するプロジェクトを発足し、TEDの名は世に知れ渡ることになりました。

TEDTalks
このTED Talksには2019年9月現在で3000以上のコンテンツが公開されています。

その中から、マーケターならばぜひ見てほしい、そして、今後のコンテンツマーケティングに必ず役に立つプレゼンテーションを3つピックアップしました。ぜひご覧になって、コンテンツマーケティングの未来に思いを馳せてみてください。

ジャチェック・ウツコは問う「デザインは新聞を救えるか？」

彼の職業は、グラフィックデザイナーです。新聞という、旧来型の文字メディアにデザインの力でイノベーションをおこしました。

（デザインは）新聞全体を ひとつの作品として扱い、 （コンテンツを）リズムや起伏がある楽曲のように読者に体感させる責任があるのです。まず最初に大事なことを考えます。何のためにやるのか？目標はどこにあるのか？ そこから内容を調整していきます

この考え方は、コンテンツマーケティングにも応用できます。

一つのコンテンツだけに注目するのではなく、メディアの全体設計のもとで目的（ゴール）や目標を定め、戦略やテーマに沿った、読者に響くコンテンツを作り続けることこそが重要なのです。

アンジェラ・リー・ダックワース「成功のカギは、やり抜く力」

彼女は、経営コンサルタントから中学校教師、そして心理学者という多様なキャリアを歩んでいます。彼女が考え続けことは、「成功するための資質」は何か？というものです。

長い試行錯誤の結果、彼女はひとつの結論にたどり着きました。

成功するための資質とは、社会的知性ではありません。ルックスでも身体的健康でもIQでもありませんでした。 やり抜く力です

彼女はこのやり抜く力を、こう説明しています。

やり抜く力とは超長期目標に向けた情熱や忍耐力で、スタミナがあることでもあります。やり抜く力は、明けても暮れても自らの将来にこだわることです。その週だけとかその月だけではなく、何年もの間一生懸命に取組み、その夢を実現することです。 やり抜く力は 短距離走ではなく マラソンを走るように生きることです

さらに、このやり抜く力を育てるのに一番良いのは、「成長思考」であるとも説明しています。この考え方をコンテンツマーケティングに応用すると、長期的な取り組みであるコンテンツマーケティングを成功させるための最も重要なポイントは、

①地頭の良さや目先の目標ではなく、マラソンのよう一生懸命にコンテンツを作り続けること。
②当初のゴールを実現するために、メディアと自分自身の成長を信じて「やり抜く」力が大切

と言い換えられるのではないでしょうか。

アマンダ・パーマー　「“お願い”するということ」

彼女の職業は、ミュージシャンです。マーケターではありません。しかし彼女が自分の音楽を世に広めるためにとった行動は、まさにマーケティング感覚の塊です。

彼女は、SNSを使ってファンに“お願い”したのです。

彼女はSNSのインタラクティブ性（双方向性）を上手に利用し、ファンとの距離を縮めることで、より多くのファンを獲得しました。

彼女のファンは、時間が経つにつれ、どんどん彼女のことを好きになり、サポーターとなって彼女のことを助け、結果として彼女のミュージシャンとしてのキャリアは成功をおさめることになります。

このプレゼンテーションで彼女は最後にこの言葉を残しています。

「どうやって音楽にお金を出させるか？」
 でもこう考えたらどうでしょう
「どうすれば音楽にお金を出せるようにしてあげられるだろう？」

そう、彼女はSNSというツールを使って、アマンダ・パーマーというコンテンツを配信し続けることで熱心なファン（見込み客）を獲得し、ファンが自らお金を出して彼女の音楽を買うという行動を起こさせることに成功したのです。

まとめ

いかがでしたでしょうか？世界中の叡智が集まるTEDの世界には、コンテンツマーケティングを成功に結びつける知恵もたくさん存在します。
目的（ゴール）と戦略をもってメディアを運営すれば必ず評価されるという点や、成長志向をもって、マラソンを走るようにやり抜く力の必要性、IT技術を使って、潜在顧客をファンにして、自社製品／サービスを「買ってもらう」という考え方。

彼らはマーケターではありませんが、彼らが与えてくれた知恵は、あなたのコンテンツマーケティングの実践にもきっと役に立ちます。

TED Talksの中に他にも参考になりそうなプレゼンテーションがありましたら、是非紹介してください。

最後までお読みいただきましてありがとうございました。