今回は「イマドキの現役女子大生は、インスタにおいてインフルエンサーと芸能人どちらに影響を受けるのか？」について、248人の女子大生にアンケートをしました。

※この記事のインフルエンサーと芸能人は、テレビの露出度で分けています。全てを正確に調査したものではありませんので、参考程度にご覧ください。

イマドキの女子大生にとって、インスタというSNSは生活の一部であり欠かせない存在となっています。その理由の一つとして、

・以前はメディアでしか見られなかった芸能人のライフスタイルを見られる。
・ファッションセンスやメイクスキルなど、人より何かが優れている人達が、インフルエンサーという形で一般人に影響力を与える存在になっていて、インスタを見るだけで彼らの最新の情報が得られる。

というのが挙げられます。

そこで今回は、実際に芸能人とインフルエンサーが、インスタにおいてどのような購買行動や店舗への来店などのアクションを起こさせているのか、またどちらの方が女子大生に影響を与えているのかについて調査をしました。

結果１）インフルエンサーより、芸能人の方がフォローされている

まず一つ目は、「インフルエンサーと芸能人どちらの方がフォローされているのか」についてです。
インスタというと、芸能人並みの認知度があり、何十万というフォロワーが付いているインフルエンサーが多く支持されているSNSというイメージが大きいですよね。そこで実際に、芸能人とインフルエンサーどちらの方が女子大生にフォローされていると思いますか？

結果は、以下の通り。

この結果から、芸能人の方がインフルエンサーよりフォローされていることが分かります。やはり、フォロワーが多いインフルエンサーでも、テレビなどのメディアにおいての露出度が高い芸能人の方が、必然的に認知度が高くなるのかもしれません。

新木優子が渡辺直美に続く！芸能人のインスタフォローランキング

次に、「インスタでフォローしている芸能人は誰か？」を聞いてみました。上位３位の結果は、「渡辺直美、新木優子、ローラ」となりました。詳細は以下の通り。

その他：藤田ニコル、ローレンサイ、TWICE、 藤井サチ、近藤千尋、鈴木愛理、ペコリンなど。

結果２）ファッションと美貌にあり！新木優子のインスタグラムが女子大生に大人気

やはり、メディアでもよくインスタ女王などと言われているだけあり、結果を見ても渡辺直美は94票と断トツのフォロワー数を誇っています。そして、それに続くのが新木優子とローラ。ローラは、その美貌や知名度からフォロワー数が多いのは納得の結果ですよね。しかし、新木優子が渡辺直美とローラの間にランクインするのは、かなり意外なのではないでしょうか。

そこで湧いてくるのが、なぜこんなに新木優子が人気なの？という疑問。
ここで、新木優子のインスタアカウントのご紹介をします。

アカウント名：@yuuuuukko_
フォロワー：2.7百万人（2019年4月現在）

女優やノンノの専属モデルなどをしている方で、インスタのフォロワー数がとても多いのが分かりますね。

なぜこんなに女子大生に人気なのかを知るために、新木優子をフォローしている女子大生の意見を聞いてみました。

女子大生A：私がフォローする理由は、私服のファッションがお洒落で参考にしやすいからかな。他のモデルとかだと高級すぎて、参考にならないことが多いけど、新木優子はファストファッションの服も多くて参考にしやすい！新木優子のインスタグラムのファッションを集めて、買い物に行く時に参考したこともあるよ。

女子大生B：とにかく可愛い！見た目がいい。買っているものとかはそんなに参考にしてないけど、新木優子を見て「かわいいな」と思って、自分の美へのモチベーションに繋げているよ。笑

このように、フォローしている理由は人ぞれぞれですが、実際にインスタグラムを見てみると、丁寧なブランドの説明と共に私服をこまめに上げていたり、自撮りを沢山上げていたりすることから、投稿に力を入れていることが分かります。また、とても整った顔立ちでクールビューティーな雰囲気の方なので、同姓に好かれやすい方なのかもしれませんね。

どのくらい知ってる？インフルエンサーのインスタフォローランキング

次に、「インスタでフォローしているインフルエンサーは誰か？」を聞いてみました。上位3位の結果は、「けみお、りょうくんグルメ、ゆうこす」となりました。詳細は以下の通り。

その他：そわんわん、アレクサンダー、youtuberのきぬちゃんなど。また、「WEAR」という洋服のコーディネートを掲載するアプリでフォローしている人を、インスタでフォローするという人もいました。

いかかですか？知っている名前もあるけれど、「聞いたことがある程度の人が多いな」と思う方もいるかもしれません。やはり結果1に表れている通り、芸能人に比べると投票数が少ないのが分かりますね。
1位のけみおに関しては、最近viviなどの雑誌でも注目のインフルエンサーとして紹介されていたり、メディアへの露出も増えていたりすることから納得の結果と言えます。2位のりょうくんグルメは、ひたすらグルメの写真を上げている食専用のインスタアカウントで、現在フォロワーが約136千人（2019年4月現在）となっています。また、ゆうこすはモテクリエイターとして活躍している、今女性に大人気のインフルエンサーです。かなり知名度は高いのではないでしょうか。

結果３）女子大生は、男性より女性（インフルエンサー・芸能人）をフォローする！

みなさん、芸能人とインフルエンサーのインスタフォローランキングから分かることとして、ランキングにランクインしているのがほとんど女性だということにお気付きでしょうか。こちらのグラフを見てみてください。

芸能人とインフルエンサーのインスタフォローランキングを合わせて、70%（15/22人）が女性という結果になっています。特に、芸能人ランキングにおいては、上位5名を女性芸能人が占めるという結果に！
このことから、女子大生は男性よりも同姓である女性を多くフォローしているということが分かります。また、その中でも若い女性が多いことから、自分と近い立場の人を好んでフォローしている傾向があることが分かりますね。

結果４）芸能人のことは「好き」だからフォローする。インフルエンサーは「参考にする」ためにフォローする。

次に、芸能人とインフルエンサーのインスタアカウントをフォローしている理由について「①ファッションやメイク、ヘアスタイルを参考にしたいから ②面白いから ③そのインフルエンサーが好きだから」の3つにカテゴリー分けをして、質問をしました。

この結果、女子大生は主に芸能人のことを「好き」だからフォローし、インフルエンサーは好きというよりも「参考にする」ためにフォローしていると分かりました。それぞれをフォローする理由が、明らかに異なることが分かりますね。

結果５）芸能人とインフルエンサーは同じくらい影響力がある！

次に、芸能人とインフルエンサーのインスタグラムの投稿から影響を受けて、どのくらいの購買行動を起こしているのかということについて調べました。

この結果、芸能人とインフルエンサーが女子大生に対して、ほぼ同じくらいの影響力をもたらしているということが分かりますね。

結果６）芸能人とインフルエンサーが起こさせる購買行動率とアイテムはほぼ同じ

最後に、「芸能人とインフルエンサーのインスタグラムの投稿から影響を受けて、店舗への来店や購買行動を起こしたことはあるか。又はそれ以外の行動を起こしたことがあるか」について聞きました。

ファッションやコスメは、芸能人の持ち物を参考に。

まずは、「芸能人のインスタの投稿から影響を受けてどんなアクションを起こしたか」についてです。結果は以下の通り。

このグラフから、やはり圧倒的にコスメや洋服の購買行動に影響をもたらしていることが分かります。憧れの芸能人の真似をして、同じアイテムや似ているアイテムを買うことが多いのですね。

また、購買行動以外には以下のようなアクションを起こしたという人もいます。

その他：ECサイトで商品を見た、今後のファッションの参考にした、海外旅行の参考のために髪色を真似した、コンサートに行った、料理を作る、舞台を観にいった、テレビを見る、検索した　など。

珍回答：コントを真似して友達にみせる、仲里依紗の宇宙人のストーリー真似した　など。

やはりこれらの結果を見ていると、投稿が直接購買行動に繋がらなくても後々の購買行動に影響をもたらしたり、購買行動以外のアクションも多く起こさせていることが分かりますね。

コスメ以外に、飲食店はインフルエンサーのインスタグラムで決める！

次は、「インフルエンサーのインスタの投稿から影響を受けてどんなアクションを起こしたか」についてです。結果は以下の通り。

このグラフの結果を見てみると、興味深いことにコスメはもちろん、飲食店を決めるときにインフルエンサーの投稿を参考にしている人が多いことが分かります。イマドキの女子大生が飲食店を決めるときに、いかにインスタグラムを参考にしているのかというのが非常によく現れましたね。

また、購買行動以外には以下のようなアクションを起こしたという人もいます。

その他：イベントに行った、YouTubeを見た、メイクの勉強になった、動画をスクショして買い物の参考にした、商品をネットで見た、ダイエットを開始した、生き方に影響を受けた、マツエクデザインの真似　など。

珍回答：旅行に彼氏と行く気になった、口癖をネタとして真似した　など。

これらの購買行動以外の結果を見ていると、「ダイエットを開始した、生き方に影響を受けた、旅行に彼氏と行く気になった」など、ライフスタイルに影響を及ぼしていることが多いのが分かります。やはり、インフルエンサーは芸能人と比べ身近な存在なので、よりライフスタイルに影響を与える存在なのかもしれませんね。

▶︎まとめ
結果１）インフルエンサーより、芸能人の方がフォローされている
結果２）ファッションと美貌にあり！新木優子のインスタグラムが女子大生に大人気
結果３）女子大生は、男性より女性をフォローする！
結果４）芸能人のことは「好き」だからフォローする。インフルエンサーは「参考にする」ためにフォローする。
結果５）芸能人とインフルエンサーは同じくらい影響力がある！
結果６）芸能人とインフルエンサーが起こさせる購買行動率とアイテムはほぼ同じ