令和4（2022）年1月1日（元日）新聞広告まとめ（5紙別）
あけまして おめでとうございます！
はじめましての方も、毎年楽しみにしてくださっている方も。
本年もどうぞよろしくお願いいたします。
個人的に2017年からつづけている「元日の新聞広告まとめ」。
学生時代、宣伝会議の講師の方から「元日広告は企業の力作。コピーや広告の勉強には最適なテキスト」と言われて以来、のんびりとつづけていたのですが、2017年からまとめ始めてから「見てるよー」と思わぬ方から声をかけられることが増え、最近は〆切に追われる日常と変わらない年越しを過ごしております。
さて、今年もさっそく「新聞広告まとめ」をお届けしようかと思いますが、近年は「新聞」および「新聞広告」の価値が見直されているようにも思いますので、今年は各新聞社の理念や特徴、購読者数などのデータも合わせてお届けします。「どの新聞に出稿するか」も戦略のうちですもんね。
いや、でもよくよく考えると「新聞」ってシステム、すごくないですか。毎月定額を払えばプロが編集・校正した情報が印刷されて、毎朝自宅に届く。言うたら「ニュースのサブスク」です。
もちろん「速報性」だけで言えばネットニュースに軍配が上がりますが、各社の掲載基準で情報がキュレーションされる「信頼性」「網羅性」などで言えば、まだまだ紙の新聞は貴重なメディアと言えるのではないでしょうか。「新聞通信調査会」の世論調査によると、現在も61.4%の方が月ぎめの新聞を購読しているそうです。
あと、個人的に新聞がいいなと思うのは、いい意味で“興味のない記事も読める”こと。ずらーっと記事が並ぶ紙面をペラペラめくることで、思わぬ記事との出逢いがあるんです。
同じ理由で僕は定期的に本屋へも足を運ぶようにしています。欲しい本を買うだけならネットでポチればいいですが、興味のない分野の本は「検索」できませんから。
前置きが長くなりましたが、あらためて「新聞」と向き合うためにも、各新聞社に掲載された新聞広告を下記の項目と合わせてお届けいたします。
・理念、綱領など
・発行部数
・購読者属性
・特徴
今、この時代に各社がなぜ、この新聞に、この広告を載せたのか。その背景にまで想いを馳せながらご覧ください。
■日本経済新聞
◎社是
中正公平、
わが国民生活の基礎たる経済の
平和的民主的発展を期す
◎部数
朝刊185万7082部（2021年6月）
デジタル有料購読数 88万0321（2021年7月）
無料登録を含む電子版会員数515万6418（2021年1月）
◎購読者属性
・購読者のうち役職者が41.6%
※J-READ Basic：全国47都道府県の
男女12300人が対象。
2020年10月にビデオリサーチが実施
・平均世帯年収921万円
出典：https://marketing.nikkei.com/media/newspaper/mediadata/
◎特徴
1876年（明治9年）、前身である「中外物価新報」を創刊。1946年に社名が日本経済新聞社となり、日本経済新聞に。約7割の企業役職者がチェックする媒体と言われる。1956年にスタートした著名人の自叙伝的コラム「私の履歴書」が人気。
■朝日新聞
◎朝日新聞綱領
一、不偏不党の地に立って言論の自由を貫き、民主国家の完成と世界平和の確立に寄与す。
一、正義人道に基いて国民の幸福に献身し、一切の不法と暴力を排して腐敗と闘う。
一、真実を公正敏速に報道し、評論は進歩的精神を持してその中正を期す。
一、常に寛容の心を忘れず、品位と責任を重んじ、清新にして重厚の風をたっとぶ。
1952年制定
◎部数
朝刊 5,160,355部（2020年1月～6月平均）
◎購読者属性
・年代 60歳代が最多の24.3%
他紙に比べ、行政団体職員や企業の労務管理者、
教育関係者、医療福祉従事者が多い
・平均世帯年収 736万円
出典：https://adv.asahi.com/mb2/other/ad_info/media_kit/DataFile2021.pdf
◎特徴
1879年（明治12年）、わずか4ページの第一号を大阪で発行。「報道中心主義」「公平無私」を編集方針とし、その精神は現在の綱領にある「不偏不党」に受け継がれている。朝刊1面のコラム「天声人語」が有名。夏目漱石、石川啄木が入社し、活躍した歴史を持つ。
■読売新聞
◎読売信条
読売新聞は
責任ある自由を追求する。
個人の尊厳と基本的人権に基づく
人間主義をめざす。
国際主義に立ち、
日本と世界の平和、
繫栄に貢献する。
真実を追求する公正な報道、
勇気と責任ある言論により、
読者の信頼にこたえる。
（2000年1月1日）
◎部数
朝刊 735万1854部（2020年11月）※発行部数世界No.1（ギネス記録）
◎購読者属性
・役員クラスへの到達率19.0%（参考：朝日15.2%）
・年収1000万円以上の人への到達率27.3%（参考：朝日17.1%）
出典：読売新聞メディアデータhttps://adv.yomiuri.co.jp/download/PDF/mediakit/general/mediadata2020/mediadata2020.pdf
◎特徴
世界最大の販売部数を有する。創刊は1874年（明治7年）。明治中期には文豪である坪内逍遥、尾崎紅葉らも入社して筆を振るい、文学新聞としても人気を博した。大正時代には「よみうり婦人附録」の創設や世界初の駅伝大会の開催など時代を先取りした紙面や事業を展開。昭和に入り読売巨人軍の前身となる「大日本東京野球倶楽部」を設立。昭和、平成で紙面の評価を高め、世界最大の発行部数の座を不動のものに。
■毎日新聞
◎基本理念
毎日新聞社は、人間ひとりひとりの尊厳とふれあいを重んじます。生命をはぐくむ地球を大切にします。生き生きした活動を通じて時代の創造に貢献します。
◎部数
朝刊 201万1884部（2021年1月～6月）
◎購読者属性
・世代は70代以上が最多（31.3%）
・一戸建て持ち家率が高い
・平均世帯年収 不明（最多層は300～500万円未満21.2%）
出典：毎日新聞読者データ
https://macs.mainichi.co.jp/ad/profile.html
◎特徴
前身となる「東京日日新聞」は1872年（明治5年）創刊。日刊紙としての歴史は最も古く、世界で初めて戸別配達を開始したのも毎日新聞と言われる（1875年）。全国高校ラグビー大会や、のちに春の甲子園と称される中等学校野球大会の第一回大会を開催。明治からつづく社説を有する。
■中日新聞
◎理念？（論説主幹メッセージより）
権力に厳しく、人にやさしく
◎部数
朝刊202万387部（2021年1月～6月）
◎購読者特性
・平均年齢48.2歳
・平均世帯年収733万円
・89.4%が持ち家一戸建て
出典：中日新聞グループ媒体ガイド
https://adv.chunichi.co.jp/adv-admin/wp-content/uploads/2018/05/%E4%B8%AD%E6%97%A5%E6%96%B0%E8%81%9E%E3%82%B0%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%97%E5%AA%92%E4%BD%93%E3%82%AC%E3%82%A4%E3%83%89APPROACH2021.pdf
◎特徴
1886年（明治19年）、前身である『無題号』『金城だより』を創刊。日本最大のブロック紙で東海3県の購読率は60%を超える。
2022年元日の新聞広告まとめは、以上です。
今年はトヨタ自動車さんや資生堂さんなど、元日広告の常連の顔がなかったものの、例年よりも広告の数が多く、元気な印象を受けました。
まだまだ先行きは不透明ですが、2022年があなたにとって良き1年になりますように。
最後までご覧いただき、ありがとうございました！
※五大紙と言えば「産経新聞」が含まれるのですが、私の住むエリアでは入手がむずかしく、代わりに全国紙に匹敵する発行部数を誇る「中日新聞」をご紹介しました。参考までに「産経新聞」のデータも合わせて載せておきます。
■参考：産経新聞
◎産経信条
産経信条（昭和45年6月1日制定）
一、産経は民主主義と自由のためにたたかう
われわれは民主主義と自由が国民の幸福の基盤であり、それを維持し発展させることが言論機関の最大の使命であると確信する。したがってこれを否定するいっさいの暴力と破壊に、言論の力で対決してゆく。
一、産経は豊かな国、住みよい社会の建設につくす
われわれは国土の安全と社会の安定をねがう。そして貧困、犯罪、公害など、あらゆる社会悪の追放に努力し、すぐれた文化、美しい自然のなかで、調和のとれた物質的繁栄とこころの豊かさを追求してゆく。
一、産経は世界的な視野で平和日本を考える
われわれは国際社会からの孤立は許されないとの認識に立ち、対立より協調を、戦争より平和を選ぶ。平等友愛の精神をもって自立をもとめる国々をたすけ、ともに世界の共存共栄をはかってゆく。
一、産経は明るい未来の創造をめざす
われわれは技術革新と社会変化を正しく方向づけ、真の進歩に向かって前進する。そして絶えず新しい価値観、新しい人間像を追求しつつ、勇気をもって未来へ挑戦してゆく。
◎部数
朝刊 135万8156部（2019年7月～12月平均）
◎購読者属性
・平均年齢48.3歳（最多は50～69歳）
・主婦が約2割、事務＋労務も約2割、経営・管理職も多い
・平均世帯年収 不明（参考：平均個人年収355万円）
・7%強が営業・販売職、次いで経営・社業全般職が5.2%
出典：産経新聞 閲読者プロフィール
http://www.sankei-ad-info.com/reader/profile.html
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