PB（プライベートブランド）→イオンのトップバリュ・セブンイレブンのセブンプレミアム・西友の無印良品（今では完全に分離）などのこと。どの店でも売っている有名メーカー商品やブランドはNB（ナショナルブランド）という。PBはNBと比べても宣伝や販売促進をする必要がそんなにない。さらにPBを仕入れる小売店は大量に仕入れて返品なしで買い取り、すぐに代金を支払うため価格をある程度安くしてもらって仕入れられる。また、NB商品は注文によって機動的に製造できるようにすることで工場の稼働率にばらつきが出ることがある。PB商品にはそれがないため生産における追加コストもかからない。100円ショップが100円でもやっていける理由は100円均一だから特売の広告などを打つ必要がないから。