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★経営層が関与していないオウンドメディアも致命的

残念だが、経営側がITに疎いがために、専門家や若手にまかせっきりになるような企業のオウンドメディアは、画一的で工夫がなく、表層的なものになっていて、ビジネスに結び付けようという部分に欠けるために、結果として活用に至らない。
だから、経営側は予算を割こうと思わなくなり、ますますビジネスから遠ざかったWebサイトになっていて悪循環に陥っている。

ITオンチの経営者はもはや「国難」、一発で改心させる妙案を考えたぞ

今回の記事は日経X TECHの11月5日の記事からです。

かなり大局的で大がかりな記事なので、そこからオウンドメディアに話を落としていくのは少々無理のあることかも知れないが、わかりやすいたとえとして考えていただきたい。

効果がないから予算を割かない、予算を割かないから効果も上がらない、のくりかえし。

身近なところで言えば、オウンドメディアのWebサイトが顕著だ。
BtoBのビジネスならなおさら営業の拠点として活用すべきはオウンドメディアである。しかし、大抵のケースで営業部隊が社内抵抗勢力となって、Webに関してネガティブな発想を持っていることがよくある。
そしてそれを鵜呑みにする経営意志決定層。それは違う!
しっかりとした戦略に基づいて、しっかりとした戦術を立て、ネットを活用することで、確実にビジネスの輪が広がって事業に貢献する。

残念だが、経営側がITに疎いがために、専門家や若手にまかせっきりになるような企業のオウンドメディアは、画一的で工夫がなく、表層的なものになっていて、ビジネスに結び付けようという部分に欠けるために、結果として活用に至らない。
だから、経営側は予算を割こうと思わなくなり、ますますビジネスから遠ざかったWebサイトになっていて悪循環に陥っている。


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香西 睦|continue.jp

「だから、そのデザインはダメなんだ。 WebサイトのUI設計・情報デザイン 良い・悪いが比べてわかる」著者。電通アイソバー株式会社にて、大手企業Webサイト構築やリニューアルの中心メンバーとして多数参画。東京神田をはじめ、大阪・福岡・名古屋・札幌にてUIデザインセミナーを開催!

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