先日、3連休の中日。名古屋に出張でした。
朝仕事前に新幹線に乗ったわけですが、新幹線→ビール　の構造がカラダにしみついているので、にぎわうグランスタを通るのは危険行為でした。「ビール買わないビール買わないビール買わない」と唱えて（本当にとなえてはいない。心で。）、ノンアルコール状態で新幹線に乗り込むことに成功しました。

おとなになりました

さて、今日はASAHI WHITE BEERのプロモについて解剖していきます

段階プロモ

まず第一弾。
2022年5月　東京神奈川のSEJと、Amazonで限定発売。

sano ibukiさん起用で、アサヒビールさんお得意のショートのフォーマットでCM公開。サントリーさんのTOKYO CRAFTは2019年からのブランドですが、同じようなフェースを狙って、Z向けに新規開拓するぞぉー（本気だぞ）ということなんでしょうかね。でっかく出ても‥ということでエリア限定での実績を引っ提げて、次の商談につなげるということと推測。

第二弾
きっと実績をもって商談をかけて、2023年7月に関東甲信越で全展開。

初期のCMはこれまたタテイチしかなし。

先に話すと、Youtubeのリストに11本動画があるのでこれを追いますと、その変遷が見てとれます。

情報は濃い人からどんどん薄く広がっていくのですが、宣伝部門さんと営業部門さんがきっちり連携して2022年に実績を積んで、23年の定番化の数字をとったのでしょう。

Ｚについて

最近同種のエモモチーフが増えてて、すぐに飽きられる可能性をはらみながら企画をしなきゃなぁ‥と本件を見て感じました。
しかも表層的ではなく、本質的にＺと向き合いブランドコンセプトを丁寧に重ねていくような

本施策も素敵なんです。でも、留意しなければならんのは、「エモの押し付け」と「エモいいね」は紙一重で、基本的に時間軸の経過とともに、アウト―ーーー！率が高まっていくということ。その時その時に新鮮なネタを提供しつづけなければならない。動画企画を拡張させ、23年も飽きない工夫をアサヒさんされていますね。

クリエーターコラボCMと言ってしまえば、簡単に聞こえますが、調整された営業の方々ご苦労様です。。

肝心の味は？

nomooさんの記事。ここのライターさんは当然たくさん飲む方なんだと思うのですが、好評価。

ということで、最後にひとこと。

おじさんは、エモさよりウマさを欲しています。