2016年カンヌライオンズチタニウム部門グランプリ。

チタニウムってなんだ？元素記号か？って調べたら

チタニウム部門は最もプレステージ性の高い賞として、刺激的且つ全く新しい次元を切り開く斬新なアイデアを賞賛するべく2005年に設立されました。(カンヌライオンズ公式サイトから)

こうでてきた。全く新しい次元を切り開く斬新なアイデアか．．．PRの事例研究しようとしてたけど最近目に付いた面白いモノを取り上げていってしまっている。

でも、開始してから24時間以内に

・ソーシャルメディアでのメンション70倍

・インプレッション27億回

のちに小売業170社もREIのスタンスに賛同して、せっかくの稼ぎ時のブラックフライデーを辞めたんだから、PRという観点とはちょいと違うかもしれんがめっちゃ反応あるしビヘイビアチェンジおこしとるやん！っていう例なのでこれにします。(情報引用:"世界最高の祭典"カンヌライオンズ2016で見た「国境を越えて心を震わせる広告」ベスト10　後編/COURRiER JAPON)

ちなみにちょっと幸楽苑の2億円事件が頭をよぎった。

幸楽苑のは近年日本で改革しようぜっていいつつ思うように進んでいない(とくに飲食業界なんかは)働き方改革の文脈にのっかたもので、日本のお正月飲食店も休むぜ！！2億円損失する覚悟で休むぜ！！！ってやつ。

多分、競合他社が商機と思っている日に逆行して自分たちはあえて勝負しないよ？っていうところがかぶったのかも。

いつもより前置きが長くなった～さあさっさと終わらせて早く韓ドラみにいかなきゃ！！！トッケビ～～～テバテバ~~(ハングルはまだ分からない)

↑英語わかんなくても雰囲気かっこいいから見て👀

・内容

アメリカには「ブラックフライデー」と呼ばれる大セールがあり、近年買い物熱はどんどん加速し、みんな欲しいモノを手に入れるためにけが人も出るほど。アウトドア用品店「REI」はそんなブラックフライデーに143店舗すべてをクローズし、社員にも強制的に休暇をとらせ給料を出してアウトドアに行かせた。

・ターゲット

ブラックフライデーに加熱しすぎている人たちに多かれ少なかれ嫌気がさしている人たち

・このキャンペーンで果たす役割、目的

年間で一番商品が売れる日に利益を顧みずに閉店し大自然で遊ぶことを選ぶ(＃optoutside)ことで、ブランド理念の確立とREIのメッセージを発信。

・ターゲットインサイト

けが人もでたし、、、そこまでセールにあつくなる必要があるのか？ハァ、、、

・ターゲットプロポジション

いままでこの日はみんなセール品を競い合って買う以外の選択肢しかなかったけど、アウトドアに出かける選択もあるのか！

・このキャンペーンのイメージ

本当の楽しさ、のびのび、自由、ブームに逆行、自分で選ぶ

・メモ

choose = いくつかの選択肢から主体的に選ぶ

opt = 意思に基づいて選ぶ

opt out =  (活動・団体などから)身を引く、脱退する

をもじったのが#optoutside 

うまいですな～～～

主催者(REI)の思いうけて、受け手(ターゲット)の気持ちを巻き込める強い言葉。

・参考