振り返って見ると、DTC（Direct To Consumer：直販）ブランド時代の幕開けは、信じられないほど理想化されていた。

いまや使い古されたDTC戦略ノートには、小売りの中間業者を排除し、eコマース販売に特化し、高品質の製品を少ない利益幅で売り込め、といった戦略が書かれていた。しかし、こうした戦略を成功させるには多額の費用が掛かる。