DIGIDAYの最近の調査によれば、コンテンツマーケティングの採用が進んでいるのは、費用効率の高い消費者エンゲージメントを提供できるかららしい。

DIGIDAY主催のコンテンツマーケティング・サミット（Content Marketing Summit）でアンケート調査に答えたマーケターのうち59％は、コンテンツマーケティングが高いエンゲージメントをもたらすと確信していると回答した。一方、41％は、コンテンツマーケティングはほかのマーケティング戦略に代わる低コストの戦略だと回答した。