あらゆる種類のパブリッシャーが最近、コンテンツスタジオに押し寄せている。FacebookやGoogle、その他の仲介業者などの主要プラットフォームと差別化して依存度を減らすのが、その目的の少なくとも一部となっている。だが、こうした試みの完成度が高くなりはじめるにつれ、業界や、パブリッシャーのコンテンツスタジオ内で、進化の次の段階がどういうものになるのか疑問視する声が出てきている。