コネクテッドTVのアドバイイングは、いまのところ従来型テレビのダイレクトバイイングとほぼ同じだ。しかし、コネクテッドTVプラットフォームやアドテク企業が、従来型テレビとOTT（オーバー・ザ・トップ）テレビで利用できるプログラマティックチャネルを着々と構築している。その結果、テレビとデジタル動画でインベントリー（在庫）が重複するケースが増え、エージェンシーのアドバイヤーは対応を迫られている。