広告でお金を使ってもらおうと競い合うとき、パブリッシャーは、オーディエンスやクリエイティブサービス、エディトリアルの評価をセールスポイントにする。これと同じ材料を使って、自社サイトや高額の支出をしてくれる広告パートナーのためにオーディエンスに直接販売できる消費者向け製品を作ろうとするパブリッシャーが増えている。