アップネクサス（AppNexus）、ルビコン・プロジェクト（Rubicon Project）、インデックス・エクスチェンジ（Index Exchange）は、プログラマティックの予算の不透明な取引方法を敬遠し、バイヤーがそうしたオークションの謎を解くのを手助けできるベンダーとして、立場を強化しつつある。