屋外広告との親和性

屋外広告のターゲットは、オンライン広告のような個人ではなく、集団です。そして、Digital東京で表現する属性の姿も集団が対象となっています。つまり、人数ボリュームだけではなく、屋外広告の前にどのような人々が集っているのか、その人々はどこへ向かい、目的は何なのか、また、それらは日々あるいは時間単位でどのように変化するのかが分かれば、表示される広告を視聴する人々にとって、より親和性の高いものになると考えました。

新橋駅SL広場前の大型ビジョン「新橋SLビジョン」で実証実験

このほど、有限会社サーチと共同で、新橋駅SL広場前の大型ビジョンにDigital東京のセンサーを設置し、約2ヶ月の間SL広場の人々の属性や、どのような消費動向なのかを調査しました。なお、分析には個人を特定しない情報のみ利用しています。

さまざまな属性の例

実際の結果を見てみましょう。一例ですが、新橋駅SL広場の人々がどのようなカフェを利用しているかを見ると、椿屋珈琲が最も多いことが分かります。これは新橋駅近隣に同店が3店舗存在するためだと推測できます。また、どのような車メーカーに乗っている方が多いのかを見ると、スバルやトヨタといった国産車が多いことが分かります。

どこへ向かい、その目的は何なのか？

次に新橋駅SL広場の人々はどこへ向かい、何をするためにSL広場へ来たのでしょうか？行き先としては、烏森神社エリアが圧倒的に多く、汐留や桜田公園エリアも多いことが分かります。目的はショッピングが最も多いように見えますが、企業と放送局（日テレ）、シェアオフィス、社団法人を合算するとビジネス目的が最も多いことが分かります。他にも、ビジネスホテルや飲食も多い傾向が見受けられます。

カウント数の推移

年末年始をまたぐ、SSIDを用いた時間帯別のユニークカウント数の推移を見てみると、12月27日（月）から徐々に減少していることから、大晦日へ向けて少しずつ休暇の企業が増えていることがわかります。平日ではおおむね8時台, 12・13時台, 18時台にピークがあり、そして非常事態宣言下ということもあり23時台を過ぎると急激に落ち込みます。これは典型的なビジネスエリアの人流傾向ですが、新橋では金曜の18時台に強いピークが認められ、飲食目的のために訪れているのだと推測できます。

有限会社サーチからのエンドースコメント

弊社のOOH媒体広告効果可視化サービス「OOH Analytics」と組み合わせることにより、広告媒体設置エリア内往来者の属性や趣味・嗜好・消費動向など、様々なデータを把握することができました。これにより、従来の計測結果「人数・性別・年代・視認態度」に加え、「広告接触者のコホート（集団としての性質）の把握」が可能になり、詳細なデータを基に広告主と広告接触者のエンゲージメントを飛躍的に上げることができると期待しています。

また、長期間計測を続けデータを蓄積することで、現状の把握だけでなく、再開発や社会情勢による「街の変化」も鮮明にデータに表れることが期待されることから、広告分野以外でのデータ利活用も検討して参ります。

【有限会社サーチについて】
Providing　valuable moments to people　and the city
「人に、街に、価値ある瞬間をとどける。」
OOH広告を主軸に、人 - 街 - 企業とのより親和性の高いコミュニケーションを創造することを目指し、社会にとって価値のある情報を届けていきます。

【有限会社サーチ 概要】
本 社 ： 東京都立川市錦町一丁目4-20 TSCビル2F
営業本部： 東京都中野区中野4-1-1 中野サンプラザ9F
設 立 ： 2004年3月17日
資本金 ： 3,000,000円
代表者 ：常田 修治
URL ：https://searchnext.jp/
TEL ：03-6859-7456

【Oxyzen株式会社 概要】
本 社 ： 東京都港区東新橋2-12-1 PMO東新橋7F
設 立 ： 2015年3月10日
資本金 ： 16,000,000円
代表取締役社長CEO ： 松井 康至
取締役副社長CFO ： 権 太龍
取締役CTO ： 森谷 武浩
URL ： https://oxyzen.io/