「web3時代のマーケティングってどうなる？」
まだまだ黎明期で手探り状態のweb3ですが、企業マーケティングにおいてどんな活用が可能なのか、カルビー×NFTのキャンペーン事例をもとに可能性を探ってみたいと思います。

カルビ×NFTキャンペーン

ポテトチップスを販売するカルビーが、成長するNFTがもらえる「NFTチップスキャンペーン」を23年4月に開始しました。（Web3マーケティングだ）

キャンペーンの内容を簡潔に説明するとこんな流れです。

①まずは、ポテチを購入します
②指定のアプリで、購入したポテチを読み取り「ポテトNFT」をGET
③ポテチをさらに購入して、アプリで読み取り、NFTに水やり
④NFTが成長してキャラクターが出現

商品を購入した特典として「デジタルコンテンツ」（NFT）がもらえて、商品の購入に応じて特典がヴァージョンアップし、最後にはオリジナルの特典がもらえるキャンペーンでね。

購入するほど＝お得意様であるほど、特別な特典をもらえるという意味では、従来からある「ロイヤリティプログラム」を「NFT」を活用して実現しました、という内容です。

この"NFTを活用した”に”web3マーケティングらしさ”があるのです。

NFT活用によるロイヤリティプログラム

NFTは、私が持っているデジタルコンテンツ（データ）はコピー品ではなく本物（オリジナル品）です、を証明できるテクノロジーです。

これまでデジタルコンテンツは、コピーが容易で、複製可能であるため、所有していても価値がありませんでした。（だって、誰もがコピーして所有できるのだから）

ただ、NFTを使う事で、デジタルコンテンツの「オリジナル品＝本物証明」を可能とすることで、レア／希少品を「所有する」事ができるようになります。

そのため、ファンやお得意様に、レア／希少品を配布できる「NFT」は、ロイヤリティプログラムに適しているのです。

最後に…

カルビ×NFTキャンペーンの事例をもとに、we3時代のマーケティング＝ロイヤリティプログラムを紹介しました。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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以下の記事では、NFTでつくる「顧客体験」を紹介しています。ご参考までに！