ミッションとは不変のものである。
常に変わりゆくものをミッションにしてはいけない。
常に変わるものはミッションを具体的な行動や目標に落とし込んだものとして、作る必要がある。

ミッション=機会・ニーズは何か（機会）+それは、我々の一番強みを発揮できるか（卓越性）+心の底からモノやサービスを信じているか（コミットメント）

cf.ハリネズミの概念 ビジョナリー・カンパニー

情熱を持って取り組めるものである（自らの組織の基本的価値観と存在理由【ミッション、基本的目的】に関する理解）✖️世界一になれる部分（自らの組織が世界のどの組織よりも活動地域の人々に寄与できる点に関する理解）✖️資源の原動力（時間、資金、ブランド）への理解