ときおり、「なんでこんなものが売られているんだ？」と驚いてしまうような商品がある。いったい誰が企画したのか、これで売れるとでも思ったのか、確信犯でも愉快犯でもない、ただただ天然でダメな商品。それは本の世界にもたくさんあるし、アパレルから飲食までありとわらゆる世界にあり、ときにはコンビニでさえ、見かける。

そんなダメ商品と遭遇したときぼくは、とりあえず企画書が見たい、と思う。なんならそれの商品化が決定した企画会議に参加したい、いや意見を求められるのは嫌だから、遠隔カメラでウォッチしたいと請い願う。

きっと、まじめに企画書をしたためた人がいるのだ。そしてたぶん、まじめな議論が交わされたのだ。まじめにＧＯサインが出されたのだ。「いったいなにを考えているんだ？」というこちらの疑問をよそに、なにも考えないまま商品化の決断が下されたのだ。

バカ売れしたヒット商品の企画書やサクセスストーリーを知るよりも、ダメすぎる商品の企画書やそれがうやむやのうちにつくられていくダメダメな過程をつぶさに知るほうが、学ぶべきこと多いんじゃないかなあ。

経営レベルの「わが倒産記」みたいな本はいくつもあるけど、個別の商品レベルで語られたダメダメ失敗録をたくさん紹介した本、ほしいなあ。