「『旗』を掲げる」
旗＝あるべき理由（PurposeとかBeing）と目指すもの（Vision）。
これはもやっとしていても、掲げているうちに尋ねられたり、話し合ったりしているうちに、はっきりしてくるもの。そもそも掲げられていないと、認識されない！