未来の予定が豊かになる広告「TimeTree Ads」【おもしろい広告のかたち】

こんにちは。GMOアドマーケティングのコンテンツプランナー大塚です。

このnoteは「広告=うざい」をなんとかしたいという思いから始まっており、日々「うざくない広告」を模索して活動しています。

コンテンツプランナーという立場で様々な広告商品を取り扱う中、「これは広告だけどおもしろい!」と思うものに出会うことがあります。

ユーザーにとっても、広告主にとっても面白い広告、それはこのnoteの理想形でもあるわけです。そこでこの【おもしろい広告のかたち】シリーズでは、コンテンツプランナーが見つけたおもしろい広告を紹介していきたいと思います。

今回見つけたのが、カレンダーアプリ「TimeTree」。特徴的なのが、「予定」を軸に広告を配信できる点です。

そこで「TimeTree」を運営する株式会社JUBILEE WORKSさんにインタビューをしてきました。


壁かけカレンダーをオンラインで使えるようにしたい

大塚
「カレンダーアプリっていくつかあると思うんですが、TimeTreeの特徴はなんでしょうか?」

香川
「カレンダーって元々壁にかかっていて”毎日見る”もの、そして家族など”複数人で予定を共有する”ものでしたよね。ですが、スマホによってカレンダーは”個人の予定を管理する”ものになっていった感覚がありました。

そこでカレンダーの原点に立ち返り、“壁かけカレンダーをオンラインで使えるようにすれば、すれ違いを解決する事に繋がるのではないか”という思いから、複数人で予定を共有できるアプリを開発したんです。そのため、他のカレンダーアプリよりも予定の共有に優れていると自負があります。」

大塚
「確かにカレンダーって個人の予定を管理する側面と複数人で予定を共有する側面がありますね!(納得)

アプリのユニーク性は理解しました。さて、今回のメインテーマである予定を軸にした広告についてお伺いします。」

ユーザーの予定に沿った広告の形

大塚
「予定を軸にした広告ってすごくユニークですよね。具体的にどんな活用方法があるのでしょうか?」

香川
「例えばこのアプリでは、“Aさんは3ヶ月後に旅行で××に行く”というレベルでユーザーの行動を知ることができます。

ですから、Aさんにはスーツケースなどのトラベルグッズや、旅行の際に撮った写真を印刷できるアプリなどの広告が出せるわけです。」

大塚
「それはすごい!ユーザーもその広告によって旅行が豊かになれば、みんなハッピーですね。」

香川
「そうなんです。広告はユーザーの予定を豊かにする情報でなければ届ける意味がありません。そのため、広告を出すタイミングなども非常に大事にしています。

Aさんに旅行の予定があるからと言って、3ヶ月間ずーっと広告を出すわけではありません。Aさんが3ヶ月後の旅行に対して意識を向ける瞬間は“予定を登録した直後”“予定目前の数日間”。その予定に意識が向いているタイミングで広告に触れてもらうように心がけています。」

大塚
「あくまでもユーザーファーストな広告の形ですね。」

香川
「予定は毎日見るものなので、ユーザーを無視した広告を出稿してしまえば、うざいと思われてしまう危険性もありますから。」

大塚
「毎日同じ広告が出てきたら、確かにちょっとうざいですもんね(笑)。」


あくまでもユーザーが幸せになる広告にこだわる

大塚
「非常に精度の高いターゲティングができるだけに、広告主さんから無茶なお願いもありそうですね(笑)。」

香川
「もちろん、広告出稿をお断りするケースもあります。ユーザーの予定文脈に沿った広告で、ユーザーが幸せになる広告がベストだと考えていますので、具体的には申し上げられないですが、予定を阻むような広告はお断りすることもあります。

実はこの広告の形はアプリの開発より先にあったわけではありません。ユーザーの使い勝手を追求した先に、広告という手段があったのです。先にこの広告の形を思いついていたら、こんなにたくさんのユーザーに使ってもらえなかったと思っています。」

まとめ

予定を軸にしたユニークな広告の形は、ユーザーの豊かな生活を実現するからこそ、広告を掲載する企業にとっても大きなメリットが生まれるのだと痛感しました。

サービスを利用するユーザーの喜び、広告を出す企業の喜び、サービス提供をしている企業の喜び。この“三方よし”を私も実現すべく良い広告を増やしていきたいですね。

GMOアドマーケティングは、ユーザーも広告主もHappyになれる、ユニークな広告を探しています。我こそは、という媒体社様がいらっしゃいましたらぜひ取材をさせて下さい!

取材協力:TimeTree Ads


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