「天気の子」コラボ広告がすごい!【おもしろい広告のかたち】

こんにちは。GMOアドマーケティングのコンテンツプランナー大塚です。

このnoteは「広告=うざい」をなんとかしたいという思いから始まっており、日々「うざくない広告」を模索して活動しています。

コンテンツプランナーという立場で様々な広告商品を取り扱う中、「これは広告だけどおもしろい!」と思うものに出会うことがあります。

ユーザーにとっても、広告主にとっても面白い広告、それはこのnoteの理想形でもあるわけです。そこでこの【おもしろい広告のかたち】シリーズでは、コンテンツプランナーが見つけたおもしろい広告を紹介していきたいと思います。

今回ご紹介したいのが、新海誠監督の最新作「天気の子」にまつわるコラボ広告です。

企業とのCMコラボ

サントリー天然水

前回の「君の名は。」とのコラボに引き続き、今回もサントリー天然水とのコラボレーション!

「天気連動CM企画」という施策も行われており、晴れ・曇りの日には「手のひらを空に(晴れの日限定)」のCM、雨の日には「手のひらを空に(雨の日限定)」のCMが、テレビ、WEB広告、交通広告などにて配信されている、とてもユニークな施策ですね。

天気と広告って相性いいですよね。晴れた日の日中に見るビールの広告は飲みたくなるので我慢するのが大変です(笑)

【晴れの日限定】

【晴れの日限定】

ミサワホーム

意外なコラボでした。「住宅と映画のコラボってどんなものになるのか?」と思いましたが、30秒のCMを雨の15秒、晴れの15秒で見せることで家にも表情を出していて好きになります。「ミサワホームに住みたくなりました」などの好意的なコメントもあり心動くCMに仕上がってますね。

日清|シーフードヌードル

あたらしいパッケージの(新)シーフードヌードル(海)まことのおいしさ(誠)って……。日清節というか、毎度のことながらおもしろいCMを作ってます。

2分でも、うまい。←これは、ホントに2分でも美味しいです(実証済)

ソフトバンク

本作品の主人公である森嶋帆高くんがスマホで「君の名は。」を見ているシーンから始まります。ソフトバンクの「ギガ使い放題」を自然に表現するために映画を見ているっていうストーリーがさり気ないプロモーションにもなっていて素敵です。

LOTTE|クーリッシュ

コラボCMの中でも「晴れ」の印象が強い仕上がりになっています。やっぱりクーリッシュは晴れた暑い日に食べたいですよね!爽やかなビジュアルで商品の爽やかさと非常にマッチしたとても素敵なコラボだと思います。

バイトル

雨から始まり、バイトをはじめること(新しい世界に踏み出すこと)で、晴れていく心模様を描いている素敵なコラボCMです。

バイトル内でのコラボページもユニークな仕様になっていて、「天気の子 バイトル部」と検索することで秘密のアルバイトに応募できちゃいます!



WEBメディアとのコラボ

tenki.jp

天気メディアと相性抜群のコラボですね。TOP画面から綺麗なクリエイティブが見られます!ここのところ天気も不安定なので、天気を見るならtenki.jpをオススメします。

クラシル

「美味しそう〜!!」

劇中のご飯のレシピを開発したユニークなコラボ! 劇中キャラクターが食べている料理って再現したくなりますよね。映画を見た方も、まだ見ていない方もぜひお家で試してみてはいかがですか?

まとめ

どの企業も自分たちのことも言いながら、しっかりと「天気の子」を応援している様子が印象的でした。

コラボで大事なのは

・企業(ブランド)が作品へのリスペクトを持つこと

・作品が企業(ブランド)へのリスペクトを持つこと

天気そのものは非常に広告にとっては親和性が高いもの。23℃だとアイスが売れるだとか30℃からはかき氷が売れるだとか言いますよね!

今後のコラボ広告が楽しみです。

運営会社:GMOアドマーケティング株式会社


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GMOアドマーケティング

インターネット広告を「あやしい」「不快」と思っている人にこそ読んでほしい。インターネット広告業界の裏側を紹介しつつ、本気でインターネット広告をより良くすることを夢みるノート。 【運営会社】GMOアドマーケティング株式会社(https://www.gmo-am.jp/
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