ライバル店チラシから得意分野を知る。競合ゼロの空白地帯を探せ! 未開発ポジションで自店の強みを生かす
競合店のチラシを使って、自店の「お客様目線で見た優位性」を見つけよう。お客は常に競合店との比較であなたの店を選んでいる。お客に自店を選んでもらう基準を作ることが、競合店との差別化対策となる。
どこから集めるのか?
ターゲット客層の地域に絞り込む
まずは、自店のターゲット客層が目にするチラシを集めよう。新聞折り込みチラシやフリーペーパー、地域情報紙などがありますね。
お客様は競争店との比較から利用する店を選びます。人が何かを選ぶ基準は常に比較からです。お客様は競合店同士を比べて来店する理由を見つけます。チラシは、特に新規見込み客へアピールする力が強いものです。競走店チラシを研究することは新規客対策の効果があります。ぜひ、取り組んでみてください。
自店のターゲット客層の自宅住所、勤務地をまずは絞り込みます。チラシ類は、その地域に住んでいる人や勤務している人に頼み、一ヶ月程度保存してもらうのがお勧めです。集めたチラシが5店舗以上あれば、人気店・繁盛店から上位5店舗のチラシを選びます。
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