Twitterについてアルゴリズムから考える

こんにちは、@Yatsuponです。

「なんとなくSNS運用している…」というマーケ担当の方や「フォロワー増やしたいから呟きまくってる!」という個人の方、意外といるのではないでしょうか?

Twitter大好きユーザーにはご存じの方もいるかもしれませんが…
同じ投稿内容でも、タイミングや少しの工夫でインプレッションやインタラクション率は大きく変わります!

今回はツイート内容や表現方法のうんぬんは一旦おいておいて、Twitterのアルゴリズムという観点からの調査結果をまとめてみました。効率的にTwitterを運用したいと思っている方はぜひご一読ください^^
※2018年6月時点の情報です

1. Twitterのアルゴリズムを理解する
2. Twitter運用を効率的に行うポイント

1. Twitterのアルゴリズムを理解する

時は2年前の2016年2月、Twitterのアルゴリズムが変更になるとTwitteユーザーの間で話題になりました。簡単にいうと、

変更前:時系列順にツイートを表示していくよー
変更後:ユーザーにとって重要と思われるツイートを先頭に表示するよー

こんな内容の変更でした。

これにより、ユーザーにとって重要とされるツイートの下に、時系列順のツイートが並ぶようになりました。でも、「ユーザーにとって重要と思われるツイートとは…?」という感じですよね。

下記にそのヒントがありました。
各SNSのアルゴリズムについての考察です。アルゴリズムの全容がブラックボックスではあることに変わりはないと思いますが、大変興味深い内容です。

上記の記事を咀嚼すると、Twitterのアルゴリズムは下記のようになっていると予想されます。

投稿する時間に大きく影響する
プロフィールに信頼性があると評価されやすい
280文字上限ぎりぎりにすることでエンゲージメント率が上がる
ネイティブな投稿が他サイトへのリンクより評価される
ネイティブな画像や動画が投稿内容に含まれていると評価される
・最も関心のある人のつぶやきが最初に表示される
・エンゲージメント率を測定するために最初は少数の人に表示される
・いいねやリプライ、RTがつくと高いスコアが付く
・他ユーザーの投稿ツイートへの閲覧時間・プロフィールへの閲覧時間が自分のタイムラインへ表示されるコンテンツに影響する
・相互エンゲージメント率が高いフォロワーにはよりツイートが表示されやすくなる

※下記の図は上記記事内の引用です

2. Twitter運用を効率的に行うポイント

上記で予想されるTwitterのアルゴリズムを踏まえると、"Twitter運用をより効率的に行うためのポイント"はこんな感じ。

フォロワーがアクティブな時間帯に投稿しよう
自分と関連性の高いフォロワーを開拓しよう
フォロワーが関心のあるトピックについて積極的に呟こう
280文字ぎりぎり使ってより有益かつ豊富な内容を呟こう
・他サイトのリンクよりもオリジナリティある内容を呟こう
プロフィールが信頼に足るものか見直そう
毎日ログインし投稿しよう
フォロワーの投稿にアクションしよう


Twitterは「いま」起きていること出会えるという"時間軸"をとても重視しているSNSという点で他もSNSと決定的に違う点です。

「投稿する時間帯」や「ユーザーアクティブ率」がアルゴリズムに組み込まれていることがそれを表しています。

また、ネイティブな投稿内容が他サイトへのリンク投稿がよりも評価されやすいというのは初耳だったのですが、これも「今起きている情報をリアルタイムで共有できるプラットフォーム」としてよりリアルな情報を求めた結果アルゴリズムに組み込まれた結果ではないかなと思いました。

アルゴリズムから、すこし"Twitter社の目指す姿"が垣間見えた気がします。


最後に

色々書いてきましたが、あくまでTwitterを効率的に運用したい場合の活用方法なので、個人としてツイートを楽しむ分には普通に気にせず、呟きたいときに呟きたいことを呟いたらいいと思っています。笑

大好きなTwitterが、多くのユーザーさんにとって、生きやすいプラットフォームになりますように!

他のSNSのアルゴリズムについても追って研究してみたい。そしてPythonでスクレイピングできるようになったら、自分の過去のツイートでぜひ検証したい!!!(絶賛勉強中)


日々Twitterでもつぶやいています♪


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