0. はじめに

近年、急激なデジタル化と競争激化が企業のマーケティング戦略に新たな課題を投じています。伝統的な手法に頼る一方で、マーケティングミックスモデリング（MMM）は広告やプロモーションの効果を定量的かつ総合的に評価する手法として注目を集めています。しかし、日本企業においてMMMが広く浸透していない理由には複数の要因が絡み合っています。

1. 伝統的なマーケティング手法への信頼

1.1 伝統手法の安定性

日本企業が伝統的なマーケティング手法に固執する理由は、これらの手法が安定しており、予測可能な結果をもたらすという実績があります。例えば、テレビCMや新聞広告は多くの年月にわたり確固たる地位を築いており、その信頼性が企業にとって重要視されています。これらの手法は安定感を提供し、企業はこれを安全な選択肢として見なしています。