ある日突然CPMが０円に…誰にでも起こりうる原因と復活方法
こんにちは！YouTubeを複数運営しています。ヒサヤと申します。
視聴回数＞チャンネル登録者数のような需要のあるチャンネルを設計するのが得意です。チャンネルのディレクションと監修は僕がやっていますが、動画制作は外注メインで運営しています。
チャンネルA チャンネル登録者数3100人
チャンネルB チャンネル登録者数27000人
この他にも同じような規模のチャンネルを複数運営しています。
２０２１年７月２５日
６月に始めた新チャンネルがリアルタイム５１万回再生と爆伸び。
この時僕は、収益化基準を達成し天にも昇る気持ちでした。
しかし、それからわずか数日後に事件は起こる。収益化して5日目のブランチ、いつものように収益を確認する。すると…昨日とは比べ物にならないくらい収益が下がっていた。ていうかほぼ無かった。テンパりながらアナリティクスを見てみると…
4つある動画の内、３つのCPMが０円になっていたのだ…。
■目次
1-1 CPMとは？
YouTubeヘルプにはこう記載されています。
引用：https://support.google.com/youtube/answer/9314357?hl=ja
つまり広告主が支払う費用ですね。動画が1000回表示されることに対して支払う費用がCPMだそうです。仮にCPM500円と表示されている場合は、その動画では1000回表示されるごとに500円を広告主がYouTubeに支払っていることになります。
1-2CPMが0円になるということ
広告主が支払う費用がCPＭだとすれば、CPMが０円ということはどんなに動画が表示されても１円にもならないということです…。その時動画は一日あたり１０万回くらい再生されていましたが、広告収入はケンタッキーの食べくらべ４ピースパックが買える程度でした。ケンタッキー美味しいですよね。しかし僕は外注費用を支払ってチャンネル運営している為、このままじゃ赤字です。
引用：https://www.kfc.co.jp/menu/detail/025019
２ 広告単価が低くなる原因
「このままじゃ終われない」と思い原因を探ってみました。
また、「広告単価が低くて悩んでいる」
という声も聞いたので、広告単価が低くなる原因について簡単にご紹介させていただきます。
2-1 広告掲載に適していない？
YouTubeには広告掲載に適したコンテンツのガイドラインというものがあり、それに反している為CPMが０円になったのでは？と仮説を立てました。ガイドラインに適さない場合は＄マークが黄色や赤になります。
しかし僕の動画は全て緑のままだったのです…
2-2 視聴者層と広告単価
集めている視聴者で広告単価が大きく変わることは皆さんご存知ですか？ 仮に、あなたは高級マリトッツォを発明したとします。高級なので一個１万円です。あなたはこの高級マリトッツォを売るために、多くの人に知ってもらわなければならないと考え、YouTubeに広告を出すことを決めます。そんなあなたに質問です。
一体どんな人に自分の広告を見て欲しいですか？
引用：https://www.week.co.jp/postpic/1027877/
買ってくれる人に見て欲しいですよね。
比較的お金を持っている中高年の方は広告単価が高く、お金のない子供が広告単価が低いのはその為です。また、ビジネス系や物販、不動産等のチャンネルが比較的に広告単価の高い傾向にあるのも、ビジネスに直接つながりやすいからだと言えます。
そこでチャンネルの視聴者層を確認いたしました。
働き盛りの45～54歳の視聴者が一番多く、若い方は少ない。CPMが低下している原因は視聴者の年齢ではなさそうです。
では国は？日本以外の発展途上国に多く視聴者がいるのでは？
と思い、視聴上位の国を見てみましたが、ほとんどが日本でした。外国語のコメントは一つもなかったので、まぁそうだろうなと…
因みに、海外向けにYouTubeをやろうとしている方もいらっしゃると思うのですが、日本以上の広告単価を得られる国って実は数えられる程度です。いくら人口が多いからってターゲットを間違えると全然儲からないのでご注意を。
2-3 広告の在庫不足
次に考えたのが広告の在庫不足です。そもそも僕らYouTubeクリエイターに広告収入が入るのって、広告を出してくれている企業が存在するからですよね。広告主がいなかったら僕らは１円ももらえません。今、世界的に景気が良いとは言えず『広告を打てる企業の数が減少＝広告の在庫不足』よって、CPMが低下しているのではないかと考えました。しかしそれにしてはあまりにも理不尽すぎる。だったら周りのほとんどのクリエイターも同じ状況になっているはず。この時僕はすでに、ケンタッキー２ピースさえ買えない収益が２５日以上経過していたのである…。
因みに、下の画像のようにCPMが1日2日急激に低下したことのある方はいらっしゃいますか？
画像を見るとCPMが一時的に急激に下がっていますが、すぐに復活しています。CPMが一日急激に下がったけどすぐに戻っています。
これは広告の一時的な在庫不足によって引き起こされている可能性が高いそうです。YouTubeの内部の方に聞いたので間違いないです。
３ YouTubeに問い合わせてみて知った真実
その他にもいろいろな仮説を立てて、動画を非公開にしてみたり色々と検証してみたのですが全部ダメ。。。チャンネルの損切も視野に入れました。しかし、１００万再生越えの動画も出ているチャンネル。何とかならないだろうか？
僕はダメもとでYouTubeに問い合わせました。
「複数の動画のCPMが0円になってしまいます。広告の制限もかかっていないまっとうなチャンネルです。原因を教えていただけませんか？」
すると返信が…
「数日間に渡る収益化対象の推定再生回数およびCPMが０である原因として、無効なトラフィックの可能性が大きいようでございます。」
「え、無効なトラフィック？？？」(ナニソレ)
Google AdSenseヘルプにちゃんと記載されていました。
引用：https://support.google.com/adsense/answer/16737?hl=ja
どうやら無効なトラフィックとは、広告主様の費用やサイト運営者様(YouTube運営者)の収益を作為的に増やす可能性のあるクリックやインプレッションのことらしいです。
なるほど。作為的に視聴回数を増やした場合、広告は届けられるべき視聴者のもとに届かない。広告主は大金をドブに捨てるようなもの。それを阻止する為の機能、広告主を守る為の盾といったところでしょうか。
しかし僕は疑問に思いました。
なぜなら僕自身、作為的にクリック数を増やすなんてしていないからです。YouTubeはYouTubeの中だけで育てる。これは少しYouTubeを勉強している人なら誰でも知っていると思います。わざわざ自分で沢山クリックして視聴回数を増やそうとは思わないですよね（笑）
それともすごいスピードで永遠に再生してくれるbotでも存在するのでしょうか？
そんなものがあったら悪意を持った人が誰かのチャンネルの収益を剥奪することができてしまいます…。
そうです。
自分以外にクリックを連打されたとしても、この『無効なトラフィック』を排除する効果は発動されるのです。
ご安心ください。これから対処法をお話します。
４ CPM０円から復活する方法
結論から話すと二つの方法があります。
①とにかく待つ
「ん？なんだよ！ここまで風呂敷を広げておいて、それかよ！」
と、みなさんの声が聞こえてきます。しかし落ち着いてください。
YouTubeの方はこうおっしゃっていました。
「無効なトラフィックの対策につきましては、フィルタリングが落ち着きますと、1週間ほどで回復する場合がございます。また、来月末の次回のフィルタリングの際には反映がされる場合がございます。」
”1週間で回復する場合がございます”
”来月末のフィルタリングの際には反映される場合がある”
回復する可能性があるだけで絶対ではないのです。
因みに同じようにCPMが０円になってしまったという声が複数名から上がりました。３０日ほどで回復された方もいらっしゃいましたが、それ以上経過しても改善しない方も…。
■CPMが回復した場合の０円期間の収益について
「自分が直接的な原因じゃないんだから間違いだ！」
「間違いなんだからその期間の収益も本来の額がもらえるでしょ？」
って思いませんか？
しかし、CPMが無効なトラフィックが原因で０円になっている場合、自分が原因ではなくても、その時の収益はそのままらしいです…。
僕は今、枕を濡らしています。
②Googleに報告する
これが最善の選択肢です。
僕と同じような状況で困っている方は今すぐこの方法を実践してください。
先ほどご紹介したGoogle AdSenseヘルプの「無効なトラフィック」についてのページ。下の方にこんな記載があります。
引用：https://support.google.com/adsense/answer/16737?hl=ja
『こちらのフォーム』というところから自分の潔白をGoogleに報告することができます。待つのではなく、報告することによりGoogleが対応してくれます。
因みに報告してからは３日ほどで回復する場合もあるが、それ以上かかる場合もあるらしいです。（笑）僕は８月２３日に報告したので、今後どうなっていくのか身をもって実証していきます。
５ 最後に
マニアックな内容な為あまり需要が無いのではないかと当初思っていました。しかし何人も僕と同じ状況で困っている方がいると知り、急遽このnoteを執筆いたしました。泥水をすするくらい努力をして育てたチャンネルが、誰かの悪意により壊されるなんて到底許されるべきではありません。なるべく多くの方にこの対処法を知っていただき、一人でも多くCPM０円民の助けになれば嬉しいです。
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