かつては、若年層ブランドのデジタル化が目立っていましたが、最近ラグジュアリーブランドのデジタル化が一気に進んできたように感じます。

こちらは、Louis VuittonやChristian Diorなどがブロックチェーンを活用し始めているというニュース。確かに、高価なラグジュアリーアイテムとブロックチェーンのセキュリティーの相性はかなりよさそうです。

日本語のこちらの記事が分かりやすいですね。

オーラを利用すると、原材料の調達から店頭に並ぶまでの各ステップで、さまざまな情報が複製不可能な状態でブロックチェーン上に記録される。そうした情報を含むQRコードを製品に付けることで、消費者はブランドのアプリを使ってそれを確認できるという仕組みだ。

こちらは、世界で人気急上昇中のプラットフォームRedditにファッションブランドが参入しているというニュースです。

Redditはコントロールの効いた掲示板という感じで、ログインしなくてもタイムラインを見ているだけで様々な面白いコンテンツが流れてきます。ちなみに、RedditとはRead it(それ読んだよ)という意味らしいです。

こちらは、ルイヴィトンのデジタルインスタレーション。

こういったラグジュアリーブランドのデジタル化の背景には、生活者のデジタライゼーションにともなって、デジタルに対するマーケティング投資の効果がしっかりと可視化されてきているのではないかなと思われます。特に、ラグジュアリーブランドにおいては、消費財などに比べて購買検討期間も比較的長く、デジタルでの情報収集やSNSでのインフルエンサーや口コミなども大事なポイントとなってきているため、ここに対する注力も自然な流れなのでしょう。

今後もさらにラグジュアリーブランドのデジタル化は注目です。