YouTubeマーケティングの成功事例から学ぶ｜メリットとマーケティング効果
YouTubeは現在、世界最大級の動画共有サイトであり、日本国内にも非常に多くの利用者がいます。近年は動画マーケティングが注目されていることもあり、自社でも「YouTubeを取り入れたマーケティングを活用したい」と考えている企業も多いのではないでしょうか。
当記事では、YouTubeマーケティングに成功した企業の事例をもとに、自社のマーケティング施策に取り入れるメリットや効果について解説します。働き方改革や感染症対策により在宅時間が増えた現代において、YouTubeを使用したより効果的なマーケティングが行えるよう、関連記事も含めて参考にしてください。
YouTubeマーケティングのメリットとは？
動画共有サイトの発展や人々のテレビ離れ、働き方改革や感染症対策による在宅時間の増加などにより、動画マーケティングが以前よりも注目されるようになりました。従来はテレビCMなどを指す言葉でしたが、最近では動画共有サイトやSNSなどインターネット上での動画配信が一般的となっています。
動画マーケティングに活用できるプラットフォームの中でも、特にYouTubeは人気が高く、実際に利用している企業も少なくありません。ここでは、YouTubeマーケティングの5つのメリットを紹介していきます。
多くの人に訴求できる
総務省の調査によれば、YouTubeの利用率は全世代で85.2％となっています。9割以上が利用する10代〜40代だけでなく、50代や60代も約6割以上の人が活用しています。
YouTubeは、幅広い世代で圧倒的な利用率を誇ります。幅広い年代・世代に向けて自社の製品・サービスをアピールできることは、YouTubeマーケティングの大きなメリットの一つです。
（出典：総務省「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書＜概要＞」）
認知度・浸透度、信頼性の高さ
YouTuber（ユーチューバー）は、人気職業ランキング（2022年4月）で第1位になるほど、子どもたちにも浸透している職業です。世間に広く浸透し、認知度も高いため、魅力的なマーケティングツールであると捉え、大手企業も活用しています。YouTubeに対するメディアとしての信頼性も年々高まっているため、広告効果の向上が期待できます。
（出典：13歳のハローワーク公式サイト「人気職業ランキング」）
通信システムの進化でさらに訴求力が高まる
動画コンテンツは情報量が多く、通信に負担がかかる場合もあります。しかし、今後は「5G」回線の普及が進むため、動画の検索や視聴がスムーズにできるようになり、活用の可能性が広がっていくでしょう。動画の視聴ストレスが軽減されることで、YouTubeマーケティングの訴求力はさらに高まっていきます。
拡散効果が高い
YouTube動画には「共有」ボタンが設置されており、リンクを他の媒体に貼り付けてシェアするのが容易です。また、近年はYouTube Shortというショートムービー機能が流行っています。FacebookやInstagram、Twitter、TikTokなど他のSNSにも使いまわしがきくサイズの動画仕様です。１つのショートムービーをを複数のSNSに投稿して拡散する企業も少なくありません。
Google検索で上位表示が狙える
普段、Googleを使ってネットサーフィンをしている時にYouTube動画が上位表示されているのを見たことがありませんか。実は、動画にもSEO対策を施すことで、上位表示が狙えます。狙うキーワードを意識して「タイトル」「説明文」を作りこみ、「タグ」を設定することが重要です。Googleで上位表示されれば、加速度的に動画の再生回数も伸びていきます。
YouTubeマーケティングの成功事例
注目が高まるYouTubeマーケティングですが、具体的にどのような方法でYouTubeを活用するとよいのでしょうか。企業が行うYouTubeマーケティングとしては、主に次の3つの手法があります。
■YouTubeマーケティングの主な3つの手法
（1）チャンネルを作成し動画を配信する
（2）広告媒体として動画を配信する
（3）インフルエンサーを起用する（タイアップ型）
ここでは、それぞれの手法について、成功例を挙げながら解説します。
【成功事例1】チャンネルを作成し動画を配信するYouTubeマーケティング（佐藤葬祭）
企業が取り入れられるYouTubeマーケティングの1つとして、YouTubeチャンネルで、自社のビジネスをアピールしファンを獲得する方法があります。佐藤葬祭が解説している「葬儀葬式ch」は、この手法を活用してマーケティングを成功させた事例の1つです。
佐藤葬祭「葬儀葬式ch」は、葬儀という難しいジャンルでありながら、視聴者を増やし続けていると話題になっている企業チャンネルです。オーナー自身がメインで出演し、分かりやすい言葉でさまざまな葬儀のテーマについて語っている姿が印象的です。視聴者のニーズを的確にとらえた情報を提供しています。
チャンネルを開設してからほぼ毎日更新されており、チャンネル登録者は9万人を超えています。もっとも再生された動画の視聴回数は、なんと139万回まで伸びています。（2022年8月時点）
佐藤社長がYouTubeを始める前は、SEO対策などのWebマーケティングに取り組み、サイト運営に力を入れていました。しかし、テキストの情報は無断転載されるケースが多く、つらい思いをしたため、オリジナリティを出しやすい動画という手段を選択したそうです。
YouTubeのおすすめ動画表示の特性を上手に使いこなし、集客を行いながら広告収益も得ているそうです。規模が比較的小さな企業だからこそできるノウハウですが、社長のキャラクターを利用した上手なYouTubeマーケティングといえます。
★Grab記事本編では、さらに2つの成功事例を紹介し、YouTubeマーケティングで成功する方法を解説しています。ぜひ、ご覧ください。
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