パーソナルカラーで選ぶコスメブランド「FAVES BEAUTY（フェイブス ビューティー）」。コスメ・ファッション業界でニーズが高まるパーソナルカラーに着目し、一人一人が持つ肌や瞳の色に合うパーソナルカラーに特化したメイクアップ商品を開発・提供しています。

■概要

コスメ・アパレルのD2C事業を行うパペルック株式会社では、2020年2月に新ブランド「FAVES BEAUTY」の商品販売を開始しました。

FAVES BEAUTYは、月間160万人のユーザーと大手化粧品会社のマーケティングも手掛けてきたコスメメディアFAVORの編集部が商品開発を行っています。5万以上の化粧品をレビューしてきた経験と、有名YouTuberのブランドなど、多数の新規ブランドを成功に導いたノウハウを駆使し、通常は1年以上かかる商品発売を、3か月という短い期間で行っています。

■プロダクト・サービスの特徴

第一弾では、アイシャドウ・チーク・リップがセットになったFAVES BOX（税抜3,800円）を発売。自分のパーソナルカラーは分かるけど、結局どの色を使えば良いか分からず、時間も費用も掛かってしまったというブランドマネージャーの体験から、これ1つあれば、パーソナルカラーに合わせて誰でも簡単に垢抜けた顔になれる商品です。

第二弾では、マイカラーウォーターティント（税抜1,600円）を発売。パーソナルカラーに合わせたくすみ色を独自に開発することで、トレンドも印象アップも両方叶えられるリップとなっています。また、コロナ渦のニーズに応え、マスクでも落ちない・つけ心地の良いティントリップにしました。

このように、ユーザーの細かいニーズをキャッチし、3か月という短いスパンで商品を発売するという、D2Cならではのスピード感で商品開発をしています。それを実現するために、商品企画、工場対応、デザイン、サイト制作、マーケティングなど全ての工程を内制化し、サプライチェーンの効率化を図っています。

■関連URL

公式サイト: https://www.favesbeauty.com/

■問い合わせ先

パペルック株式会社
FAVES BEAUTY担当：小澤
E-mail: favesbeauty@papelook.com
〒150-0001東京都渋谷区神宮前6丁目23-2第25SYビル9F
TEL: 03-6427-4809