広告効果

広告効果

広告を通じて、消費者に知ってもらうことが広告の効果、そして広告が売り上げに貢献する効果。広告を出した後で、その効果を実際に計測、分析することは、マーケティング戦略を描くうえで非常に重要なステップになる。

3つの効果

接触効果
単純接触効果＝「商品の認知度を高める効果」商品を知らないのに買うお客はいない。店頭でどのように商品にしようかを悩んだ時、接触頻度の高い商品を選ぶ傾向がある。

心理効果
「消費者に商品の良いイメージを持ってもらうことで、購入の動機付けを行う効果の事。」心理効果の高い広告手法はいくつかわかっている。広告の効果を測定することで、どれほどはたらきかけたのかを推し量ることができる。心理効果を測定するためには、アンケート調査などを実施することしかできない。

売り上げ効果
商品を購入してもらう効果。広告の根本の目的は売り上げを上げるためである。⇒もっとも重要な効果となる。

接触効果が高いメニューと測定指標

TVCMと雑誌広告
TVCM：世帯視聴率の合計であるGRP
例）全国で13.5％×世帯数5333万×平均世帯人数2.23人×90％のTV保有率
＝約1500万人にリーチでいていると推定することができる。
新聞雑誌広告
新聞・雑誌広告は、発行部数が基準となる
雑誌は回し読みなどをしてもらえるため、販売部数以上のリーチ力が期待できる。

心理効果の高いメニューと測定手法

「タイアップ広告」
インフルエンサーマーケティング
SNS等でフォロワーの感情や行動に大きな影響を与える自分をインフルエンサーといい。。。