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こんばんわDarumanMediaの木原です。

最近は自粛ムードでYouTubeをはじめる人も増えたのではないでしょうか？
とはいえ始めたところでそんなになかなか伸びないのがYouTubeです。（遠い目）

そして前回の記事でお話しした通り再生されるためには再生回数の公式なるものを理解していないと意味がありません。

再生回数の公式についての記事を読んでない方はこちらからどうぞ

そこで今日は再生されるための必須条件「クリック率」にまつわるお話をしていきます。

早速結論から言いますがクリックされるにはタイトルにもある通り「サムネイル」が重要です。

というかサムネイル以外どうにもできません。

私はいつも言っていますが、【YouTubeで一番大事なのものはなにか？】と聞かれたらまっさきに【サムネイル】と答えます。
あくまで個人的な意見です。
次いで台本の作り込み（動画の内容）だと思ってます。

なぜならばサムネイルがクリックされないとなにも始まらないからです。

シンプルですね。

YouTubeのユーザーは、サムネを見て動画を見るか決めます。
もちろんタイトルも重要ですが、コピーライティング的にいうとタイトルはリードコピー。いわば詳細のようなものです。
まずはじめにサムネを見て【面白そう】【役にたちそう】【見ないとやばいかも】と思えば動画を【クリック】します。
なので当然ながら再生回数＝クリック数なのです。

クリックしてもらうためには【色】【配置】【言葉】

この３つを意識する必要がありますが、サムネに関しての【色】【配置】はなかなか文字では説明しずらいので、オススメの動画を載せておきます。
こちらから↓
https://www.youtube.com/watch?v=Z-gJIMwyBqc

私がこの３つの中で特に意識しているのは【言葉】です。
ビジネス的にいうとコピーライティングの能力が問われる場面です。

しかしコピーライティングは奥が深く一朝一夕では身につくものではないので、今日はテンプレートとして紹介したいと思います。

これは動画の内容や今までの動画の雰囲気によると思いますが、すぐに真似できて、しかも結構クリックされる型を３つご紹介します。

①断言型
この断言型は割となんにでも使えるものです。
例えば何か起業に関する情報を発信している方であれば
【Fラン大学出身でも年収1000万円は超えられます！】

みたいなイメージです。
世の中的に難しいとされていることを、断言すると注目されやすい上にその手法に興味が湧きます。この場合いわゆるFラン大学出身の人でも見る可能性はもちろんありますし、高学歴の方で年収1000万いっていない方も見る可能性は広がるので
両方の属性に効果的です。

なにか世間的に難しいとされていることを実現可能な方はぜひ実践してみてください。

②プロスペクト理論型
これはサムネイルを作る上では基本中の基本ですね。

ざっくりプロスペクト理論とはなにか説明すると
「人は商品を買うメリットを説明されるよりも、買わないデメリットを説明した方が効果的」
だということですね。（本当はもっと色々ありますが）

例を挙げると
A「この化粧品に含まれる成分は、肌にハリが生まれます」
B「この化粧品に含まれる成分は、不足することで肌のハリが失われていきます」

買う、買わないは置いておいてどちらが気になりますか？っていうことですね。

つまりこれをそのままYouTubeの企画やサムネに落とし込むということです。

【年収をアップさせる】というテーマの動画を発信しているのであれば
【年収をあげる方法３つ！】よりも
【年収が一生低いままの人の特徴】の方がクリック率は高くなります。

これは本当にそうなので是非意識してみてください。　

ただたまにこの話をすると「それじゃあネガティブのイメージを持たれるじゃないか！」と言われることがありますが、確かに後者の【年収が一生低いままの人の特徴】という動画を撮って本当に特徴だけを教えて終わるとネガティブなイメージが残ります。

なのでこのサムネイルで作るときは必ず動画の中に【解決策】をいれてください。
そうするとあなたは「嫌なことを言う人」から「問題を解決してくれる人」に変わり、評価されるでしょう。

③カリギュラ効果を使ったサムネ
カリギュラ効果とは「人は禁止されるとやりたくなる」というものです。
日本昔話「鶴の恩返し」でカリギュラ効果が使われていますね。笑

例えばこれをサムネイルに使うと
「好きなことを仕事にしたいと思っている人は見ないでください」

「【衝撃の事実】糖質制限ダイエットしている人は絶対に見ないでください」

以上がサムネイルやタイトルを作るときに考えなきゃいけないコピーライティングのテクニックとなります。　
もちろんこのコピーテクニックをさらに際立たせるのは【色】や【配置】だったりします。

サムネイルを変えただけでも視聴回数が10倍になった！
とかもよくある話なのでインプレッションはあるけどクリックされてない人はサムネが問題なので是非改善してみてください。

ちなみにおすすめな方法として３枚ほどサムネを作るのがおすすめです。
出してみてクリックが悪ければ差し替える。

というのを1000インプレッションごとにやってみてください。
そんなにインプレッションないっす！って方は100回ずつとかでやってみるのもいいでしょう。

ちなみにクリック率の目安としてはクリック率が10％くらいあればいいサムネイルだと思ってもらってOKです。

5％以下の人は早急に要改善です。
ちなみにインプレッションやらクリック率はアナリティクスで見れます。