運用型広告では、入札調整、運用といった業務があります。

これは、何経由で、どういう人にどういう面で広告を掲載するのにいくら出すかを、他の広告主とオークション方式で入札しあうことを指します。

オークションで、最も高い入札をした広告主が広告を掲載できます。※ただ、入札を上げれば勝てるわけではないですが、今回は割愛します。

また、オークションは基本的には誰かがサイトを開くなどで広告面が表示されるたびに行われます。

広告主によって、出すべき人が変わるので、同じ面でも高く入札することもあれば、逆に低く入札または入札自体をしないことがあります。

そして、入札は媒体にもよりますが、時間、性別、広告面、広告主のサイトにきたかどうかなどで入札調整することができますが、人間でできるのは大きなグループ単位でしかできません。

そのため、今は自動入札という機能が各媒体で追加されていることが多いです。機械がより効果がよいであろう人に時間に面などの複数のセグメントをかけあわせ、グループ単位ではなく、それぞれのオークションごとに適した入札をするイメージです。

人間にできない粒度で入札ができるため基本的には自動入札のほうが効果がよいと考えられますが、そもそもの広告設計や、自動入札が最適に働くアカウント設計などを理解していないうまく働かないので、人間の仕事はしばらくなくならそうです。