先日、これまでTVCMなどのマス・コミュニケーションしかやってこなかったクライアントが初めてデジタル施策をやることになりました。

そこで「デジタル施策の基礎となる部分から資料をつくって説明してくれ」とお願いされてつくった資料のうち、情報流通に関するMAPができたので、ここでもシェアさせてください。

いまの生活者が触れるメディアは多様化してて、すべてに出稿しようと思うと煩雑になってつくるクリエイティブの数も増えすぎる＝コストがでかくなりすぎます。体力のある会社は全方位的にやるのもいいかもしれませんが、基本的にはどこかひとつに絞っていいクリエイティブを出して、それを全体に波及させていくほうが正しい判断な気がしています。