先月4月22日に日本電子出版協会（Japan Electronic Publishing Association、以下JEPA）主催、一橋大学の松井剛教授による「ポップカルチャーのグローバル・マーケティング」と題されたセミナーに参加してきた。私自身が主に日本の文芸作品を中心に欧米マーケットに翻訳権を売り込む仕事に携わってきたし（マンガこそ得意とするジャンルではないので扱っていないが）、「クールジャパン」の号令とともに日本政府が先導をとってコンテンツ輸出に取り組むも、その海外文化推進のあり方に以前から疑問があったからでもある。配信なし、資料なしのレクチャーだったので、このテーマに興味のある人に少しでも内容をお伝えしたく、主観たっぷりで申し訳ないが、まとめてみた。