イントロダクション： この包括的なマーケティングテキストブックは、法人で初年度のマーケターが対象となっています。ウェブマーケティングだけでなく、戦略マーケティングも網羅しており、この分野に初めて触れる人にとって理解しやすいガイドとなっています。また、日本市場においても非常に関連性が高く、多数の日本企業の具体的な例を取り上げています。

第1章：マーケティングの概要
この章では、マーケティングの概要と法人における役割について説明しています。市場調査、製品開発、価格設定、プロモーション、配布など、マーケティングプロセスを網羅しています。また、日本企業の具体的な例を取り上げて、キーコンセプトを説明しています。

第2章：消費者行動
この章では、消費者行動を理解し、それがマーケティングにどのように関連しているかについて焦点を当てています。意思決定プロセス、心理的要因、社会的影響などのトピックをカバーしています。さまざまな業界の日本の消費者行動について詳しく説明しています。

第3章：マーケティングリサーチ この章では、定量的および定性的な調査方法、データ分析、解釈など、マーケティングリサーチの基本を網羅しています。また、日本におけるマーケティングリサーチの具体的な例も取り上げています。

第4章：セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング この章では、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングについて説明し、それらが効果的なマーケティング戦略の開発にどのように利用できるかについて説明しています。この章には、これらの戦略を成功させた日本の企業の具体的な例が含まれています。

第5章：商品開発とマネジメント この章では、商品開発とマネジメントについて説明します。商品ライフサイクル、ブランディング、商品のポジショニングについても扱います。日本で成功した商品開発の具体例を含みます。

第6章：価格戦略 この章では、原価ベースの価格設定、価値ベースの価格設定、競合ベースの価格設定など、価格戦略について説明します。また、日本企業が採用した価格戦略の具体例も紹介します。

第7章：統合マーケティングコミュニケーション この章では、広告、販促、パブリックリレーション、パーソナルセリング、ダイレクトマーケティングなどの統合マーケティングコミュニケーションについて説明します。日本で成功したマーケティングコミュニケーションキャンペーンの具体例を含みます。

第8章：デジタルマーケティング この章では、検索エンジン最適化、ソーシャルメディアマーケティング、モバイルマーケティングなどのデジタルマーケティングについて説明します。また、日本で成功したデジタルマーケティングキャンペーンの具体例も紹介します。

第9章：戦略マーケティング この章では、競合分析、SWOT分析、マーケティング計画の策定などの戦略マーケティングについて説明します。日本で成功した戦略マーケティングの具体例を含みます。

本テキストは、日本のマーケティングに関心のあるマーケターやビジネスパーソンにとって、包括的な情報を提供することを目的としています。初年度のマーケターにとっても、マーケティングの基本的な概念と実践的な知識を習得するための貴重な資料となることでしょう。

各チャプターはこれから少しずつアップロードしていきますので、お待ち下さい。