■元記事はこちら： https://midoritokioka.com/2020/07/scam-chicnycrunway/

アンバサダーとしてブランドと仕事をする───、その役割を夢みる人はどのくらいいるだろう。

少なくないと思うのは、その夢を利用する人もまた、一定数いるからだ。

この投稿はタイトル通りの内容で、つい先日わたしが出会した事例である。どうも日本ではあまり出会うことの少ない事例でこれから挙げる企業についての日本語の記事も皆無だったことから備忘録までに記載しておく。

長い投稿になるので気になる目次のみ読み飛ばしても可、なお詐欺被害に遭ったという経験談ではないのであしからず。

はじまりは一通のスカウトメール

はじまりはインスタグラムに掲載しているメールアドレス宛に届いた一通のメールだった。

Aprilと名乗る人物からのメールは以下のような長いメールだった。全文を引用しておく。

How are you?

My name is April. I am the model & influencer scout manager for the runway brand, CHIC NYC RUNWAY. I am emailing you today because the fashion label has decided to APPROVED you into their Royal Ambassadorship Program that is very exclusive and full of luxury benefits.

CHIC NYC RUNWAY can be found online, in store globally & on Instagram with 500,000 followers. Our brand is NOT fast fashion. Our clothing is 100% sustainable, using organic cottons & fabrics and created & shipped from New York City to any country worldwide.

Typically a high end fashion label does not offer a collaboration program, however, we completely fell in love with your style & would love the opportunity to have you represent us on social media, plus receive luxury benefits from our partners at Global Influencer Agency. We are prepared to give you a huge savings on our clothing that has been seen at Fashion Week alongside Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Tom Ford & more.

When you get your item tag us: @chicnyc, @NYFW, @womanslook with 1 million followers and the @globalinfluenceragency w/ 80,000 followers. You will also have the chance to be re-posted if you create a story and tag us.

CHIC NYC has approved you - 2020 Royal Ambassador
GLOBAL INFLUENCER AGENCY has approved you into their membership:
You are: ✅ APPROVED Pending Review Denied
Your Perks of Becoming a Chic NYC RUNWAY Affiliate & Agency member are:

• Possible FEATURES on our main page once you tag us wearing your Chic NYC order - along with our affiliate pages that we have listed above

• 75% OFF our entire cart today, just for YOU! This is unheard of from a Runway Fashion Label! But we are giving you this exclusive offer!

• A 50% coupon code for your followers that you will receive when you checkout today *found in confirmation email

• A FREE ONLINE Membership into the world's largest influencer agency, Global Influencer agency (@globalinfluenceragency)

• Access to the GIA | Global Influencer Agency where they will review your photos for a chance to be professionally managed! In addition, while you are waiting for your package to come in the mail we are going to give you access to their private online community, where over 23,000 members are waiting to meet you, follow you and support you on your new journey! *This access is in your confirmation email & valued at $599 but today it is included w/ your order. Get ready for new collabs, friends & LOTS OF NEW FOLLOWERS! Our Royal Program includes FREE entrance into their membership & private online community.

• Instagram Growth Opportunities. For those that want to take growing their Instagram seriously, our program offers access to the GIA, where when engaging with its 23,000 members in the private online community, you can gain 500 followers or more by introducing yourself! Be sure to get active with all 23,000 & introduce yourself with your instagram handle today.

• GET INVITED TO EVENTS & RUNWAY SHOWS: Once in the GIA community, you will receive invitations to designer sample sales, Runway Shows, Fashion Week, Opening Parties at Hotels & more! Be sure to RSVP within the private online community (all reservations are done online). All events are posted in the community.

• Grab new Chic NYC designs before they hit the stores at 75% OFF! You will receive discounts for LIFE once you join today on everything store wide including pre orders.

• NO sales requirements! No min. sales! You DO NOT have to sell our product to your followers. Simply post photos showing your Chic city style & enjoy your ambassador perks with us by growing and attending events with the agency!

• Your only obligation when joining is to post 1 photo on your social media outlets with your Chic NYC product tagging @ChicNYC which has over 220,000 followers. We recommend making a story too!

• Get noticed - Be officially managed: You will be able to include in your instagram bio, resume and other social media that you are professionally managed by the agency. Add their website to your profile! Let everyone know you are managed profcessionally by adding 'Managed by @globalinfluenceragency' in your bio!

✓) If you are interested in becoming a Chic NYC affiliate we have included a link for you to choose a famous graphic t shirt from. Keep in mind, our signature logo tee is the most popular or anything from our organic cotton collection.
MAKE YOUR SELECTION HERE 👇https://www.chicnycrunway.com/discount/ROYAL
Use the code: ROYAL
**Ready to join now? Use the code ROYAL at checkout (www.chicnycrunway.com) and we will send your confirmation email to you within seconds of officially checking out and using the discount code. You will receive an official WELCOME LETTER from us that outlines all of your perks, plus provides you FREE entrance into the Agencies online support group today.

Remember, our offer which includes the FREE Global Influencer Agency perks is only valid until 11 pm tonight. So go ahead and make your choice and get checked out so you do not miss this exciting opportunity.

We look forward to introducing you as our Chic NYC influencer. I am so happy we were able to connect and can help you gain exposure.

Talk to you soon,

長々とした文面だが、用件をまとめるとこう。

・インスタであなたを見つけてアンバサダーになって欲しい
・まずはChic NYCというブランドのアイテムを75%オフで購入してね（但しディスカウントに期日があるから必ず守ること！）
・アイテムが届いたらインスタに投稿、タグ付をしたら拡散するわ
・フォロワーに製品を売るノルマはないから安心して
・グローバルなインフルエンサーエージェンシーにも所属できるわよ
・コミュニティに所属すればイベントやショーにも参加可能
・これってすごくレアな機会なんだけど、あなたのスタイルに惚れたから特別にオファーしちゃう！返事してね！

CHIC NYC RUNWAYというブランド

わたしはファッション業界人ではないけれど、趣味でコレクションをチェックしている。しかしブランド名も企業名も聞いたことも見たこともなかった。そこで彼らのウェブサイトをチェック、About Usのページの情報は以下。

私たちはファストファッションではありません。私たちはRUNWAYです。

2015年、2016年、2017年、2018年、2019年のFastest Growingを受賞しました。

Shopifyで最も多くのオンライン訪問者を獲得＆Go RiverWalk 2017で紹介されました。

2018年アメリカン・エキスプレス・プラチナ・ステータスを達成

2020年に100％オーガニックの服でサステイナブルファッションを受賞

結論から述べると、Chic NYCというブランドはせどりで成り立っている。

安価で仕入れた製品を元値の10倍近くの金額で販売していることが指摘されている。たとえばアリババグループの運営するAliExpressで販売していた35ドルの鞄を、Chic NYC内では390ドルで販売。（下の画像はFstoppersの記事より拝借）

あやしい

メールを読み、なんてあやしいんだというのが第一印象だった。

ファッションアカウントとして運用していないわたしのインスタグラム宛に連絡がきたこともお門違い、メール、ウェブサイト、インスタグラムをみてあやしいと感じた点を列挙しておく。

・タグ付け投稿に純粋な購入者による投稿が見当たらない（すべてアンバサダーと思しきアカウントによる投稿）
・サステナブル、オーガニックを単なるバズワードのように使用
・手の込んだデザイン性の高いプロダクトがない
・ブランド設立に対する想いなどがわかるページがない
・ランウェイブランドを謳っている一方で、公式サイト以外に（Vogueなどファッションメディアによる）ブランドが掲載された記事が見当たらない

また後述するが、調べていくなかでさらにわかったのは以下の点。

・路面店アドレスはあるが、実際に店は存在しない
・激安アイテムを仕入れ、x10倍ほどの値段で販売している
・商品が届かないケースもあるが返金無しのポリシーのため返金対応は不可
・アンバサダープログラムというのも機能していないも同然

「New york runway」などで調べてもファッションウィークやストリートスナップなどが上位を占めるため、単刀直入に「"Chic NYC" "scam"」（Chic NYC、詐欺）と検索して調べたら "当たり"。わんさかヒットした。

詐欺被害を告発する数多の投稿

フェイクニュースの飛び交う現在において情報を精査する "目利き" が必要になることを踏まえれば、オンラインの美点は集合知にあると思う。

その点、Bloglovin' 時代からファッションブロガーを追い回していた経験はどうやらムダではないらしい。

モード誌などでイラストを寄せている「JIJIイラスト」さんもインスタグラムのポストでアンバサダーを受けたことを告白。後日、このように追記に記載されています。

正直CHICは怪しいです、、
というより　商品も届いていません💦

イラストを載せてもらえて　いろんな人に知ってもらえたのは良かったのですが　中身として、ブランドとして　正直なところ詐欺というか、質が悪い気がします😢
なので、私はオススメしません💦また、メールも返信しても　決まり切った分で　やりとりできるようなものではありませんでした、、 なので、メールが届いた皆さん
それは無視して大丈夫です😢

Twitterで「Chic nyc」と検索するといくつものツイートを見かける。たとえばこのツイート。「おー、今週Chic NYCから APPROVED のメール受け取ったの7回目✨」ともはやネタ。これなら煩わしいスパム、で済むものの…

だが一方でメールを真に受けている人がいるのも事実。「Chic NYC Runwayというブランドのロイヤル・アンバサダーになることになったの。すごく誇らしいと思ってる」

以下の動画は「 "Chic NYC" "scam" 」と検索してヒットした動画。いわゆるマイクロインフルエンサーによる被害告白の動画だ。

youtube: CHIC NYC FASHION REVIEW || MY FIRST COLLAB A SCAM? || Gia C Lord

youtube: Chic NYC Brand Ambassador Scam’s

詐欺情報を集約した「Scam Pulse」という口コミサイトがあり、そこに寄せられていたレビューも一部引用しておく。

これは完全に詐欺！彼らがあなたに望んでいる唯一のものは、オンライン上で製品を購入してもらうこと。第三者から仕入れた商品をより高値をつけて販売しています。彼らは彼らが大きな服のブランドだと思うが、彼らはただの悪党！

CHIC NYC RUNAWAYからたくさんのメールが届いています。停止を求めたけれどダメだったわ。
彼らは、あなたが彼らの製品を買えば、あなたが彼らと一緒に働くことができると思わせてお金を求めている。だから私はそれが詐欺であることを確信しています。
詐欺師です！
どうにかしてください。

あこがれを搾取する

こんなうまい話はありえないと穿って調べたからよかったものの、実際にプロダクトを購入し、被害を告発している世界中のポストを観て読んで思ったことがひとつある。

これは あこがれ搾取 ではないだろうか。

そもそもなにを以て 詐欺 といえるかという議論もあるだろう。そもそも何千万円を騙し取られたという被害に比べれば、せいぜい数十ドル程度の些細なものかもしれない。人によっては「あー、いい買い物じゃなかった」で済ませられる金額かもしれない。

でも「ブランドと仕事がしたい」「インフルエンサーになりたい」「イベントやショーに行ってみたい」という青い熱をもった夢を抱く人たちのあこがれを搾取するというのは、数字に現れる以上の悪行というほかになんといえばよいのだろう。

ふだんオンラインでバイネームでマーケティングの情報発信を行っていないわたしが今回この投稿をすることにした理由はひとつ。日本語で書かれたこの企業に関する投稿が皆無だったからだ。

しかしながら、それに反してGoogleの検索窓などのキャプチャをみればお分かりいただける通り、日本語での関連検索は少なくはないようだった。

どうかChic NYCからのメールを受け取っただれかがこの記事に辿りつくか、或いはなんらかの方法で、搾取をされない世界線にいけることを願っている。

ローマもブランドも一日にして成らず

さいごに余談だが、大好きなイギリス人インフルエンサーにVictoriaという人がいる（メディアやアカウント名はすべて @inthefrow）。

彼女はイギリスにおけるファッションブロガーのなかではトップの評価を受けるコンテンツクリエイターであり、メゾンブランドからのラブコールが絶えない。アーティーで質の高いアウトプットに定評があり、その上フォロワーからのDMもいまだに95%近く返しているらしく（実際にわたしも過去にリプライされたことがある）など、とにかくクレディビリティが抜きんでて高い。

きっかけはファッションを専攻していた学部時代に趣味でブログをはじめたことだが、そのキャリアは10年を超える。ブログ投稿数は述べ1,500。その彼女が先日BVLGARIアクセサリーのアンバサダー契約を結んだことを興奮気味に投稿していたのは記憶に新しい。

語るまでもなくアンバサダープログラムを非常にうまく活用するブランドやメーカーが多いのも事実であり、同じ言葉のなかで玉石混交としているのがニクいけれど現実だ。

CHIC NYC Runwayと10年積み上げつづけているVictoria。アンバサダーとしてブランドと仕事をする───、それがどういう意味なのかということを考えるには良い比較材料だと思うがいかがだろう。

それにしても詐欺まがいのマーケティング施策をとったところでこのように告発投稿が増えるばかりで、ブランドとしての価値は決して上がることが無い。だれでも分かることにもかかわらず、こういった戦略に走る理由（メリット）とは一体なんなのだろう。

追記: 2020.07.22

↓「Chic NYC知っている?」と聞いたところ、NYに住むアーティストからの回答

正直言うとこのブランドは知らないけど、このchicのロゴのt-shirtを着てる女の子たちを何回か見たことある👍