今年、うまい棒が40周年を迎える。
この国民的駄菓子のうまい棒には公式ソングがあるんだが、ご存知だろうか。

「うまさボーボー」名曲すぎやしませんか。

この曲で出てくるうまい棒に秘められたメッセージが意外と刹那的でグッとくる。

U 運命より
M 未来より
A 明日より
I　今なんだ

うまい棒はみんなが知っている国民的お菓子だが、うまい棒の公式サイトをちゃんと見たことある人は少ない。だから今すぐ見て欲しい。そこでは、40周年を祝うなんか不思議な企画を展開しているのだ。

それが、印鑑！

うまえもん（パッケージに描かれてるキャラクター、でも正式な名称は決まってない、うまえもん、うまいもん、うまいボーヤ、うまいBOYなどが有力）の印鑑だけではなく、うまみちゃんも選べるのがイケてる。

そもそもこのタイミングで印鑑ってのが神ががってるわけですよ。IT担当大臣がはんこ議連会長と言う時代の先端を先読みするかのような企画力に嫉妬すら覚えるじゃないですか。

思えばやおきんはいつもこっそり時代の先端を走ってきた。

うまみちゃんだってそうだよね。2017年に誕生したやおきん公式萌えキャラ。艦隊これくしょんが2013年で擬人化萌えキャラブームが一気に加速し、一部のオタクと言う名のアーリーアダプターではなく、キャズムを超えてマス化していく流れの中で2017年に登場するわけよ。やおきんたら凄いじゃないの。

しかも登場とともに歌とMVを発表。動画ブームをしっかり意識した展開をかましている。とりあえず「ウマイネームイズうまみちゃん」を見れば彼女の魅力は一発で伝わるはず。

そして掘れば掘るほど、出てくるのよ、名曲が。
うまいボーイとうまみちゃんの共演はこちら。

2017年のデビュー当時、CDも発売されてる。

うまい棒ファンなら絶対欲しくなるアイテム。ちなみに僕は買いました。

更に、うまい棒に関してはこんな本が出ています。

両方ともうまい棒の歴史やその奥深さが垣間見える本。「うまい棒は、なぜうまいのか？」は帯がホリエモンってのが意外なのだけど、ちゃんと読んでみると確かにビジネスとしてすごいよね、って所や知られざる真実が多々あり感心してしまう。例えば「やおきん」はメーカーではなく、問屋なので工場は持っていない、とかも意外と知られていないのでは？てか普通メーカーだと思うよね。僕も思ってました。

事ほど左様に、知ってるつもりでもまだまだ知らない事がたくさんある訳で、そう言うのを紐解いてくのって面白いよね、と思う訳です。
そして40周年のやおきん＆うまい棒、この後もこっそり面白いことしそうだから目が離せないな、と思ったのでした。