フットウェアブランドのCrocsはZEPETOとRoblox、2つのメタバースに展開することで新しいユーザーエンゲージメントの構築に挑戦しています。

本記事では、Crocsのコラボレーションの紹介を通してメタバースとファッションの新たな可能性を探っていきます。

・Crocs×ZEPETO

1.デザインコンテストの開催

「CrocsxZEPETO Personalize Your Classics Design Contest」というコンテストがZEPETO内で開催されています。
このコンテストでは、ユーザーは自分自身が作ったオリジナルのクロックスデザインをZEPETOやSNSにシェアすることで参加できます。

受賞者のクロックスデザインは、ZEPETOの公式Crocsコレクションとしてリリースされます。

2.新しいCrocsxZEPETOコレクションのリリース

今回のCrocsxZEPETOコレクションでは、新作の靴やアパレルなどの3Dアイテム15点がリリースされます。

・Crocs×Roblox

1.Crocs World Tycoon

「Crocs World Tycoon」は自分のCrocsストアを作って運営できるRobloxのシュミレーションゲームです。プレイヤーはゲーム内でさまざまなスタイルや色のシューズをカスタマイズして、自分の店で販売することができます。

また、プレイヤーはゲーム内で「いいね」を獲得すると、新しいアトラクションやカスタマイズ オプションのロックを解除して、新しい体験を楽しむことができます。

・なぜZEPETOとRobloxなのか？

1. ターゲット層の拡大：

   • ZEPETOとRobloxは、異なるユーザーベースとデモグラフィックを持っています。ZEPETOは主にアジア市場での強い存在感を持ち、Robloxは欧米圏の若い世代を中心に非常に人気があります。
     2つのプラットフォームで展開することで、Crocsは異なる地域や年齢層の顧客にアクセスすることができます。

2. ブランドの多様性と革新性の強化：

   • 2つの異なるプラットフォームでの展開は、ブランドが多様性を持ち、革新的であることを示す機会となります。Crocsはトレンドに敏感な消費者からの認知度や評価を高めることが期待できます。

3. 異なる体験の提供：

   • ZEPETOとRobloxは、それぞれ異なるゲームメカニクスや体験を提供しています。Crocsは、これらのプラットフォームの特性を活かして、ユーザーに異なる種類のブランド体験を提供することができます。

4. リスクの分散：

   • 1つのプラットフォームだけに依存することなく、複数のプラットフォームで展開することで、一方のプラットフォームでの失敗や変動があった場合でも、全体のブランド戦略に大きな影響を与えることなく進めることができます。

5. データ収集と分析：

   • 2つのプラットフォームでの活動を通じて、Crocsはユーザーの行動や嗜好に関するデータを収集し、分析することができます。これにより、将来のマーケティング戦略や製品開発の方向性をより的確に決定することができます。

6. 競争力の強化：

   • メタバースは、多くのブランドが参入を検討している新しいフロンティアです。2つの主要なプラットフォームでの展開により、Crocsは競合他社に先駆けてメタバース市場での存在感を強化することができます。

・まとめ

Crocsは、ZEPETOとRobloxという2つの異なるメタバースプラットフォームでの展開を通じて、新しいユーザーエンゲージメントの可能性を追求しています。

この取り組みでは、ブランドは異なる地域や年齢層の顧客にアクセスし、多様性と革新性を強化することを期待できます。また、これらのプラットフォームでの活動は、ブランドのリスク分散、データ収集・分析、競争力の強化といった多岐にわたるメリットをもたらしています。

Crocsの挑戦はメタバースがブランド戦略においてどれほど重要な役割を果たしているかを示しており、ファッションブランドが今後どのようにメタバースで進化していくのかを予測する手がかりになるかもしれませんね。

参考：https://www.prnewswire.com/news-releases/crocs-expands-crocs-world-within-zepeto-and-roblox-metaverses-301924696.html#continue-jump