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広告記事はファーストビュー命！！

みちお

広告記事の肝といえばファーストビュー（FV）！

ユーザーをどれだけその記事に引き止められるかがここにかかっています！
マンガ記事のFVはパターンが豊富で配信媒体によって使い分けをします。


媒体ごとに変化するFV

マンガ記事でできる、媒体事のFVの出し分けを紹介します。

1.ディスプレイ広告の場合

FBやリスティングなど、ディスプレイ広告では、通常記事のようなタイプのFVがオススメです。

いきなりマンガは出さずに、まずは「この記事で何が分かるのか」の情報提供をします。

ディスプレイ広告の場合、ユーザーはクリエイティブの段階で情報の取捨選択を行っています。
より悩み意識が高かったり、訴求ポイントに興味の高いユーザーが入ってくる確率が高いのです。

なので、いきなりマンガでスタートするとユーザーの求める情報と乖離してしまい、「ここに自分が欲しい情報は無いのか」と、FVで離脱してしまう可能性が高い。

実写画像やオファー、悩みについてFVで明記することによって、「自分の興味のある情報を手に入れることができる！」と思わせ、離脱を防ぎます。

そのうえで大事なのが、「このマンガを読めば情報が得られる」ということを明示しておくこと。

情報を求めているユーザーに対して、「ここに情報があるのか？」を悩ませるストレスを与えずスクロールさせましょう。

2.動画CR広告

TikやPangleなど動画CRから入ってくるユーザーに対してはいきなりマンガスタートがおススメです。

動画CRからは大量のユーザーが流入することが多く、ユーザーの質は荒れがちです。
それを逆手に取って、マンガスタートで興味を惹かせている。

こういったユーザーをターゲットにしている場合、
・わかりやすさ
・単純なマンガへの興味
の2つのポイントを押さえることで、離脱率を下げることができます。

逆に言えば、ユーザーの悩み意識が高くなりがちなリスティングやディスプレイ広告では刺さりにくいんです。

マンガ記事だからできる、さらにFVを磨く方法

１．WEBTOON風マンガのFV

これは最近うちで試している施策の一つ。
まだまだ実施例が少ないのですが、かなり期待が持てる結果も出ています。

特にPangleではFV離脱率が90％以上になることが多い中で、WEBTOON風マンガの使用でFV離脱を80％台に抑えることができました。

とはいえまだまだ改善の余地はあるので、考察中。
個人的には、昨今WEBTOONマンガが流行る中で、FVにこのスタイルのマンガを置くことで読むことへの抵抗感を減らすことができたのではないかなと思います。

２．マンガアニメーション

マンガコマFVのまさしく強化版。
アニメーションがつくことで効果はかなり上がります。

通常マンガのFVからアニメーションFVに変えたことで、離脱率が65％離脱→30%離脱に改善された例もあるほど！

実はこの施策、社内リサーチがきっかけでした。
社内のスタッフにうちで作ったマンガ記事を見てもらったんですよね。
そうしたら…

「面白いけれど、好みじゃない」
「…それって面白いんですか？」
「結構好きかも！」

意見がすごく別れたんです。
社内でもこれだけ意見が分かれるのだから、広告を見ているユーザーの感覚も千差万別と言うことになります。（当たり前なんですが…）

ところがアニメーションに差し替えたところ「おっ」と目を惹くスタッフが増加。
「面白さ」や「絵の魅力」は個人によって感覚に差があるものの、「動くものに目を取られる」のは人間皆共通なのでは？と思ったんです。

実際、目を惹きつけることができ、離脱率を抑えることができました。

ここまで読んで、1点ネックを感じている人もいるのではないでしょうか。

『手間がかかる』

①マンガイラストを用意
②イラストをパーツごとに分離
③動画ソフトに取り込む
④何十個もあるパーツにアニメーションをつける
⑤エフェクトをつける
etc……………

なんて正直やってられないですよね。
どう動かせば魅力的にできるのかの判別もつきづらいです。

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最後まで読んで頂きありがとうございました。

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