コピーは人間の行動を変容させる技術です。行動を変容させるには人の心にある物語を書き換える必要があります。しかし通常、常識がそれを邪魔します。そのためコピーにおいては最初に常識を破壊する必要があります。この常識を破壊する技術がいわゆるコピーライティングテクニックと呼ばれるものです。