TITLE：BLACK SUPERMARKET
BRAND：CARREFOUR（フランスのスーパー）
WHY：農家が出荷する野菜のサイズが法律で厳格に定められており、規格のサイズに収めるために農薬などが使用されている「不自然な現状」を訴え、変える。
HOW：スーパーの一部に闇市を設置。
WHO：スーパー来場者、そして消費者
WHERE：スーパー
WHAT：スーパーの中にヤミ市（BLACK SUPERMARKET）を作り、そこで法律的には禁止されている種でつくった農作物（もちろん普通に食べられるし、むしろその地域の伝統的なもの）を販売。同時に、如何にEUの法律が農家を苦しめているかを伝え、自分たちが農家の味方であることをメッセージした。

IDEA POINT：
自分ゴト化しやすい「食」に対するおかしな法律に、スーパーとしてブランドボイスを発した点。
あたかも犯罪かのように、全く犯罪ではない野菜・果物を販売したコントラスト。

学び：
Social Good×Brand Voice.
ブランドの在り方。そしてその道にある文化課題を解決するのが、今の人々には響く。