TITLE：「THE WHOPPER DETOUR」
BRAND：BURGER KING
WHY：マクドナルドに勝つ。面白い方法で。
HOW：マクドナルドの店舗をHACK
WHO：バーガーキングファンをファンベースに、潜在層
WHERE：マクドナルド店舗（全米に1万4000店舗以上）
WHAT：マクドナルドの半径600フィート内（約180メートル）に行くとワッパーを１セントでもらえるクーポンを公式アプリ上で配信

IDEA POINT：
アプリDLによるデータ獲得をベースに、「マクドに行ってからバーガーキングに行って食べる」という行動の創造、既存の大量にあるマクドナルド店舗の有効活用。（OOH AD含め）

学び：
大敵がおり、その大敵の資産（今回は店舗）を活用した上で更に「マクド＜バーガーキング」と刷り込む体験作りを行った点。公式アプリをDLさせることでデータ活用も用意であるし、緻密な計算を感じた。
データ取得・活用は2019年〜マストになってくるだろうし、「行動作り」をいかに作り出すか、そしてその「行動」とデータが如何に寄り添えるかを念頭に置きたい。