【機能性表示食品検定講座
第１６期生募集中】

水素の機能性表示食品も登場

免疫の機能性表示食品も
ダブル・ヘルスクレームの時代へ

機能性表示食品にしないと、
厳しい薬事規制は回避できません。

受講生、のべ６００名突破

申込締切は４月末、セット割引２０％OFF
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クレベリンで有名な大幸薬品さん
ついに、息の根を止められた？

かもしれません。

クレベリンの広告に対し、
景表法違反指摘で、

永らく消費者庁と戦っていた
大幸薬品さん。

昨年４月に敗訴し、

昨日4/11に、
課徴金６億円以上の納付命令が出ました。

消費者庁プレスリリース
https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_230411_01.pdf

今回は、そんなお話。

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薬事医療通販コンサルタントの持田 騎一郎が、

ヘルスケア・ビジネスの最新情報を
お知らせする読者１万人のメルマガです。

薬事法、景表法、化粧品、機能性表示食品、
医療機器、EC通販のご相談はお気軽にどうぞ。
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世界初！

機能性表示食品として初めて、
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機能性表示食品「延寿花　ケルセフィット」

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代行をお受けしますので、
ご相談ください。

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【クレベリンの大幸薬品は
なぜつまづいた】

クレベリン製造の過剰設備投資が
裏目に出て、

大幸薬品さんの2022年12月期
連結決算は、

最終利益が４８億円の赤字

２期連続の最終赤字で、
経営再建中です。

そこへ、

度重なる景表法違反に関する
課徴金額が確定！

その額は、驚愕の６億７４４万円

景表法違反史上、
過去最高額の納付命令となり、

まさに、泣きっ面にハチ。

日経記事
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUE1089B0Q3A410C2000000/

当然、

銀行は、課徴金に対して、
融資はしてくれないので、
かなりヤバイです。

景表法違反の課徴金は３％なので、
逆算すると

２０２億円以上の売上が、

空間除菌訴求をする「ウソの広告」で
得られた違法な売上と認定された

ということです。

算定対象期間は、
２０１８年９月１３日～２０２２年４月２１

実に、３年半。長いです。

普通は、せいぜい、２年ですが、
なまじ裁判で争ったせいで、
期間が伸びています。

大幸薬品さんの株価は、
発表前（4/11）３９４円から、
３８０円台に値を下げています。

思ったほどの下げではないのは、

市場では、すでに、
昨年４月の裁判の敗訴決定で、
売り材料は折り込み済み
なのかもしれません。

しかし、３月期の１Ｑ決算で、
売上数字が悪ければ、
（どう考えても悪くなりますが）

株価３００円割れも見えてきます。

ちなみに、何度も書いていますが、
私は、株式、ＦＸ、仮想通貨など
一切やっていませんので、

非常にクールな分析です。

２０２０年８月には、
クレベリンが、
新型コロナのウイルス除去でバカ売れ。

株価は、過去最高の２８００円を
超えていましたから、
今や、見る影もない状態です。

コロナが２類から５類へ変更

そこへ、追い打ちの課徴金

さぞや、大幸薬品の社長さん、大変では？

と調べると、

代表取締役会長の柴田 仁さんは、
１９７４年　日本ＩＢＭ入社
https://www.seirogan.co.jp/corporate/company/yakuin.html

と書かれており、

私の大先輩でした。
（私は、１９８５年入社。１１年先輩）

顧問弁護士は、
２３０名以上の弁護士をかかえる

名門、渥美坂井総合法律事務所
橋本 昌司 先生
https://www.aplawjapan.com/professionals/masaji-hashimoto

ＩＢＭ出身者の知恵と
渥美事務所の弁護士の知恵をもってしても、

景表法違反は食い止められなかった
ようです。

このクレベリンの大幸薬品さん
実は、１０年くらい前に、一度だけ、

広告代理店さん経由で、
薬事の相談を受けたことがあるのです。

当時はまだ、今ほど、
景表法が厳しくなかったので、

主に、薬事法での検討でした。

空間除菌、殺菌は、薬事法的には、
医療機器、または、雑品にあたるのですが、

ぴったりとしたジャンルがなく、

「景表法もすこしづつ厳しくなっているから、
日本食品分析センターなどで、

空間のウイルス除去測定試験を
されたらどうですか？」

というアドバイスをした記憶があります。

当然、広告代理店の営業さんで、
そんな提案を客先する気の利いた人などおらず、

弊社がかかわることなく、
自社判断で実験をしていたようです。

大幸薬品さんの発表した実験データを
１回目の措置命令後に見たのですが、

景表法が求めている
実環境での試験デザインになっておらず、
密閉空間でクレベリンがどこまで拡散するか
だけを調べた実験結果でした。

シャープの掃除機の景表法違反
（プラズマクラスターの排気で
部屋の空気もきれいになる）

の措置命令もでていましたので、

「これでは、無理じゃね？」

と思っていました。

その後、後追い試験もしたようですが、

大幸薬品さんの弁護士、学術の方は、

景表法では、後追い試験NGの
ルールがあるのは知らなかったのかも。

大幸薬品さんのような
最近の薬事違反事例を

4/20(木)　18-20時の
薬事通販大学でお話します。

また、ゲストは、最近、
准教授に昇進した

関西福祉科学大学の
竹田竜嗣先生

私のＳＲの先生です。

「機能性表示食品が求めるエビデンス
～臨床試験基準とPRISMA声明2020のSR」
（予定）

というお話をしていただきます。

月９,９００円で学べる
薬事通販大学のお申し込みは、
下記から

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４/１８(火)　薬事通販セミナーします。

薬事を活用して売れる商品を作る！
～商品開発の成功事例、失敗事例～

https://share.hsforms.com/1HGhuJfaORHKX-k2uN8Xx-A4zrjy

売れる商品とは、どんなジャンルでも、

ずばり

「コンセプト（売り方）とコンテンツ（商品力）」

です。

私の場合は、「薬事」をからめます。

コンセプトに関しては、３つのレベルがあります。

１）自社の既存商品を、
コンセプトチェンジでして売上を上げる方法

私が、最近のセミナーで事例で話すのが、
「魚のおせんべい」です。

「カルシウム豊富なので、
老人の骨の健康をサポート」

というコンセプトを

「美味しそうに食べるの
【孫の笑顔】が見たい老人」

に変えただけで、爆売れ。

なぜか？

自分が食べる「おせんべい」の数は、
せいぜい１袋

しかし、
【孫の笑顔】のために、
孫の友達の分まで買うので、
５袋、１０袋とまとめ買いが続出。

売ってる商品は全く同じなのに、
この違いが生まれます。

２）一から商品を作る方法は、
２パターンあります。

２－１）他社のありものを少しだけ変える方法

２－２）リサーチをして、全くイチから作る方法

３）ビジネスモデルを全く変えて、
薬事をかわして売れる商品を作る方法

これは、１億円→１０億円とかに
化けるケースもあります。

１～３は、全て私が提唱している
「薬事ブルーオーシャン手法」で実現可能です。

セミナーでは、
この「売れるコンセプト３つのレベル」
をご紹介します。

お楽しみに。

お申込みは、下記。無料です。
https://share.hsforms.com/1HGhuJfaORHKX-k2uN8Xx-A4zrjy

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【前澤さんの新投資会社創業】

前澤友作さんと
100億円ビジネスを目指す

MZDAO（エムズィーダオ）の
母体となる新会社

株式会社ＭＺＩＴ

が、3/16に創業しました。

https://www.houjin-bangou.nta.go.jp/henkorireki-johoto.html?selHouzinNo=4010401173217

私もこのMZDAOの創業メンバーです。
（たった月５００円の会費ですが）

そんなMZDAOは、参加者から出た
新規事業アイデアが会員限定で
公開されました。

面白いビジネスアイデア満載です。

どんな会社が選ばれるのかな？

Chat GPT系あるかな？

ヘルスケア系あるかな？

まずは、５００円を払わないと
新規事業内容を知ることはできませんので、
下記から会員になってください。

会員になったら、募集に関する
#80 のメッセージを読んでください。

https://www.mzdao.jp/ff.html?c=atr10n

#MZDAO
#前澤友作
#みんなで作る100億円の新事業
#MZIT

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【１年中花粉症の方へ！】

スギの次は、ヒノキ！

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機能性表示食品「延寿花　ケルセイフィット」も
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ＣＢＤ製品のアンチドーピング認証も開始！

製品（食品、化粧品）のアンチドーピング認定、
アスリート個人のうっかりドーピング防止など、
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https://www.bscg.org/certified-drug-free-dietary-supplements/

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【LINEオープンチャット】

私が管理運営している
LINEオープンチャットです。

「がんサバイブ・クラブ」265人
https://bit.ly/41YEe3Q

がん患者、がんサバイバー、そのご家族、友人、
医師、がんに興味ある人による
「がん治療」の情報を交換する部屋

「花粉症なんとかして！」369人
https://bit.ly/3Je1eTN

文字通り、花粉症でお悩みの方の
阿鼻叫喚のメッセージあふれる部屋

「薬事の部屋」372人
https://bit.ly/3F7jrQ6

無料で薬事関連ニュースを配信したり、
薬事のご相談に乗っています。

LINEオプチャは参加費無料ですので、
お気軽に参加してみてください。

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【オレンジＣＢＤ化粧品ＯＥＭ】

今年は、「大麻ＣＢＤ２.０」です。

大麻取締法が７５年ぶりに改正され、
１０月ぐらいには、施行されるので、

大麻ＣＢＤが全面解禁されます。

大麻取締法改正のポイントを解説した
YouTube動画をアップしましたので、

是非、ご覧ください。

https://youtu.be/kgySLoQTqo8

法改正は、薬事ブルーオーシャンの
ビジネスチャンスです。

ご相談ください。

info@rctjapan.org

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【薬事通販大学のお知らせ】

次回、4/11(火)のテーマは、

健康食品の薬事（２）～栄養機能食品、トクホ

健康食品、化粧品、医療機器の
通販にかかわる薬事、および、
ヘルスケアの最新情報を学べる
DX時代のオンラインスクールです。

(木)の講座は、
Facebook Liveで無料公開をしています。

「いいね！」と感じたら、
(火)の薬事セミナー会員になってください。

【オンライン講義と内容】

1,薬事セミナー例（火曜日、2時間）（会員のみ）
持田騎一郎：薬事規制と薬事通販マーケティング
薬機法、景表法、特商法の基礎知識
薬事規制をクリアする「薬事Wマーケティング」手法

4/11(火)18:00-20:00
健康食品の薬事（２）～栄養機能食品、トクホ

2,グループコンサル例（木曜日、2時間）（Facebook一般公開）
ゲスト講師を招き、ヘルスケアに関する知識を深める

4/20(木)18:00-20:00 最新の薬事違反事例＋ゲスト（未定）

また、私と薬事コンサル契約をしている会社様は、
【社員の方、何人でも、無料受講できます】ので、
申し込んでいない方は、

私宛に「薬事通販大学参加希望」とタイトルに書いて、
会社名、お名前を書いて、メールをください。

info@rctjapan.org
持田 騎一郎

【配信スケジュール（終了、録画分）】

2022年11/8(火)18時～20時（会員のみ）
薬機法、景表法、特商法の最重要ポイント

11/17(木)18時～20時（会員のみ）
「薬事ブルーオーシャン戦略」成功事例紹介

12/13(火)18時～20時（会員のみ）
化粧品薬事（１）～一般化粧品

12/22(木)18時～20時（Facebookで一般公開）
ゲスト：漢方王子「漢方薬とアンチエイジング」
https://www.facebook.com/key.mochida/videos/856699418999271

2023年1/10(火)18時～20時（会員のみ）
化粧品薬事（２）～医薬部外品、薬用化粧品

1/19(木)19:00-20:00（Facebookで一般公開）
ゲスト：医師・高橋嗣明「MDαによるコロナ後遺症治療」
https://www.facebook.com/key.mochida/videos/587545626537386

2/7(火)18時～20時（会員のみ）
化粧品薬事（３）～適正広告基準

2/24(金)18時～20時（Facebookで一般公開）
ゲスト：歯科医・若林健史「口腔ケアとアンチエイジング」
ゲスト：医師・御川安仁「ミト活！ミトコンドリアとは？」
https://www.facebook.com/key.mochida/videos/217048030793749

3/14(火)18時～20時（会員限定）
健康食品の薬事（１）～いわゆる健康食品の薬事

3/23(木)18:00-20:00 （Facebookで一般公開）
最新のミトコンドリア活性成分について
ゲスト：カネカユアヘルスケアの細田昌人社長
「還元型コエンザイムQ10とミトコンドリア」
ゲスト：銀座アイグラッドクリニックの乾雅人医師
「慢性糖尿謬患者を治した５デアザフラビンとは？」

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リ・スキリング！】

マーケティング（集客）の基本は
「３Ｃ分析」だと思っています。

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【2023年4月】
04月12日（水）14:00～17:00
04月12日（水）19:00～22:00
04月13日（木）14:00～17:00
04月13日（木）19:00～22:00
04月14日（金）14:00～17:00
04月18日（火）14:00～17:00
04月20日（木）19:00～22:00
04月21日（金）14:00～17:00
04月25日（火）14:00～17:00
04月25日（火）19:00～22:00
04月27日（木）14:00～17:00
04月27日（木）19:00～22:00
04月28日（金）14:00～17:00
04月28日（金）19:00～22:00

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第２３２話「ステマ規制が変わります！」

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