ｎｏｔｅには、さまざまな人々が情報を掲載していて、自分の知っている世界とは異なる場所に誘いざなってくれる。１つのメッセージや作品を読み、その著者の違う投稿にアクセスしたり、関連するテーマで他の著者のページを訪ねることで、新たな情報が得られる。いろいろな意見や作品に接することは、実に楽しい。

「ネットサーフィン」という言葉はすでに死語になっているという見方もあるが、サーフィン（波乗り）は知的好奇心を刺激し、数々の出会いを提供してくれる。

マイクロソフトのソフトウエア Windows９５の日本語版が発売された１９９５年は「日本のインターネット元年」と言われるが、この頃から「ネットサーフィン」という言葉が世の中に浸透した。ネットの海をサーフィンして、情報を探すという意味だ。

ネットサーフィンが死語になろうとしている背景には、検索機能が格段に進歩し、ほしい情報にたどり着きやすくなったことが大きい。ChatGPT（アメリカのOpenAI社が開発したAI（人工知能）によるチャットサービス）を使えば、質問に即座に回答してくれるし、文章を作成し、テキストの翻訳や要約もしてくれる。情報の海を彷徨さまようことなく、回答に導かれるようになった。

最近ではネットサーフィンに近い行為を、ブラウジングと呼ぶようだ。ブラウズとは閲覧する、ちょっと目を通す、見て回るという意味の英語だ。

偶然の出会いを求めて、ｎｏｔｅ上を歩き回っていると、意外な発見がある。出版社に勤務し、経済誌の記者、編集者をしていたときに作成した一覧表に巡り逢ったのだ。

「世論をつくるマーケティング　ブログが変えたクチコミＰＲ」という２００９年２月発売号の特集で、インフルエンサーのブログ（簡易型ホームページ）を３５のジャンルに分類して紹介したが、一覧表のリストがｎｏｔｅに掲載されていた。

エンターテインメント、暮らし、趣味、ビジネス・経営の４つの分野に分類し、趣味ではグルメ、ショッピング、旅行、インターネット・コンピュータなどに分けて、３５ジャンルで、世論をつくる影響力のある方々のブログを紹介した。

「人気ブログリスト」を掲載された方は、ｎｏｔｅでも２万人近いフォロワーを抱えるインフルエンサーで、コンサルタント、講師、ライターなど各方面で活躍されている。

２００９年の時点で、インフルエンサーのリストを紹介した週刊誌の特集はなかったと思う。あるＰＲ会社がブログなどで情報発信している人々の重要性、伝播力に驚き、社内用にリストを作成していた。その存在を知り、週刊誌で公開できないかと交渉し、了承を得て掲載したものだ。

リストに載っているブログ、ホームページをすべてチェックして、雑誌に掲載するかどうかを判断し、厳選してリストを作成した。当時は動画を投稿するケースは少なく、ブロガーがインフルエンサーの代表だった。

ｎｏｔｅで有力ブロガーのリストを見たとき、感慨深いものがあった。リストに掲載されたことがその後の仕事にもプラスになったようで、インフルエンサーの特集を企画したことは編集者冥利に尽きる。

特集の記事では、企業とインフルエンサーの関わりをケーススタディで紹介している。サントリーがハイボールを世に広めたのも、きっかけはブロガー（インフルエンサー）のクチコミだった。

３０人のブロガーを東京・日比谷のバーに招待し、バーテンダーによるハイボールの作り方をレクチャーし、飲み比べを行なうイベントを開催。ブロガーたちの情報発信力の大きさ、イベントの成功が新聞などでも取り上げられ、これがハイボールのテレビコマーシャルの開始につながっていく。

動画がインフルエンサーの主戦場に

その後、SNSが急速に普及する。SNS は、Social Networking Service（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の略で、「社会的なネットワークを築くためのサービス」のこと。

ソーシャルメディアとも呼ばれるが、Twitter（ツイッター、現在はＸ）、YouTube（ユーチューブ）、Instagram（インスタグラム）、TikTok（ティックトック）、Facebook（フェイスブック）、LINE（ライン）などが代表的なものだ。

インフルエンサーをキャスティングして、商品やサービスのＰＲをする時代になった現在、インフルエンサーの活躍の場はどうなっているのか。

多くの登録者やフォロワーを抱え、再生回数が多いSNSは、広告の動画を流して収入を得たり、メンバーシップ制にして月額料金を取るなど、収益化を図りやすい構造になっている。そうしたインフルエンサーの頂点にいる人々を紹介しておこう。

東京証券取引所のプライム市場に上場するユーザーローカルは、ビッグデータの解析ツールやAIを駆使した記事作成など業務支援ツールを開発・提供しており、SNSのフォロアーなどの調査も行なっている。

同社は、国内のSNSユーザー２６００万人のアカウント、企業Facebookページ１２０万件、数百億件の投稿データ、５５００万枚の写真、２２０万件の動画データなど、日本トップクラスのソーシャルメディアのビッグデータを保有している。

ユーザーローカルが発表しているデータに基づいて、インフルエンサーの顔ぶれを見てみよう。昨今は動画の影響力が大きい。

YouTube人気ランキングは以下の通り

https://youtube-ranking.userlocal.jp/

　　チャンネル名　　　登録者数
1　Junya.じゅんや　 　30,000,000　
2　Sagawa /さがわ　　24,800,000　
3　ISSEI / いっせい   　18,200,000 　
4　spider-maaaaaaan / スパイダーメーン　13,800,000
5　Kids Line♡キッズライン13,800,000
6　Pokémon Kids TV　12,600,000
7　HikakinTV　　　 　11,900,000
8　せんももあいしーCh Sen, Momo, Ai & Shii　11,200,000
9　恋愛 とと　　 　　11,200,000
10　はじめしゃちょー（hajime）　10,600,000
11　Boram Tube Play　9,460,000
12　THE FIRST TAKE　  8,580,000
13　Fischer's-フィッシャーズ-　8,320,000
14　きまぐれクックKimagure Cook　8,070,000
15　Travel Thirsty　 　7,960,000
16　Nino's Home　 　7,700,000
17　タキロン Takilong Kids' Toys　7,580,000
18　SUSHI RAMEN【Riku】　7,430,000
19　SMG4 // Glitch Productions　7,350,000
20　東海オンエア　　7,020,000

TikTok人気ランキングを以下に掲載

TikTokの人気ユーザー（TikToker）や芸能人・有名人を調査し、総フォロワー数を掲載。他にも総ハート数（称賛を表わすマーク）や、前日からのフォロワー増加数のランキングもある。

https://tiktok-ranking.userlocal.jp/

総フォロワー数
1　バヤシBayashi　　　　　  　53,400,000人
2　Junya/じゅんや　　　 　  　43,800,000人
3　michaeljackton.official　 　  12,700,000人
4　ウエスP(Mr Uekusa/Wes-P)　12,200,000人
5　しゅん（おおしま兄妹）　  11,500,000人
6　straykids_japan　　　　　　11,300,000人
7　ISSEI/世界の英雄になる男　10,900,000人
8　景井 ひな　　　　　　　 　10,900,000人
9　Panna　　　　　　　　　   10,100,000人
10　Buzz Magician Shin シン   　9,900,000人
11　Saito さいとう　　　　　　9,900,000人
12　内山さん(Uchiyamasan)　　9,600,000人
13　HAYATAKU　　　　　　　   9,100,000人
14　コグミkogumi　　　　　　8,200,000人
15　SHUZO　大平修蔵 俳優　　7,500,000人
16　Remitan レミたん　         　7,000,000人
17　ゆーり (23)yuri　　      　　7,000,000人
18　新しい学校のリーダーズ　6,600,000人
19　柴犬コマリ　　　　　　　6,500,000人
20　あさみみちゃん　　　　　6,400,000人

Instagram人気ランキングを以下に示す

https://instagram.userlocal.jp/

総フォロワー数
1　Naomi Watanabe　　10,010,000
2　中本悠太　YUTA　　　9,670,000
3　Sakura Miyawaki 　  　9,460,000
4　𝐑𝐎𝐋𝐀🇯🇵🇧🇩🇮🇳　　   　　9,140,000
5　i_am_kiko水原希子   　7,860,000
6　Nissan　　　　　 　　7,320,000
7　Tasty Japan　　　　 　7,230,000
8　Ars 🎗　　　　　  　　6,620,000
9　TOYOTA　　　 　     　6,460,000
10　SHOTARO ショウタロウNCT　6,280,000
11　山﨑賢人　　 　    　6,140,000
12　藤田ニコル　    　 　5,990,000
13　Shohei Ohtani大谷翔平　5,910,000
14　KAZUHA of LE SSERAFIM　5,860,000
15　Totosan 　恋愛とと 　5,760,000
16　Mackenyu新田真剣佑 　5,510,000
17　Honda　　 　       　5,410,000
18　TWICE JAPAN OFFICIAL　5,290,000
19　Tomohisa Yamashita山下智久　5,250,000
20　森咲智美 Tomomi Morisaki　4,990,000

Ｘ（旧Twitter）人気ランキングは以下の通り

フォロワー数
1 　BTS JAPAN OFFICIAL　      　13,781,755
2 　前澤友作@MZDAO　　　　10,075,246
3 　松本人志　　　　　　   　　9,354,731
4　 ローソン　　　　　　　  　 7,993,064
5　 有吉弘行　　　　　  　　　 7,704,430
6 　スターバックス コーヒー  　7,519,263
7    HIKAKINヒカキン　　　        7,139,120
8 　セブン‐イレブン・ジャパン　6,724,118
9 　マクドナルド　　　　　 　  6,145,925
10　はじめしゃちょー(hajime)    5,412,905　　　　　　
11　三上悠亜　　　　　　　      5,213,229　　　　　
12　ファミリーマート　　　  　5,051,662
13   きゃりーぱみゅぱみゅ       　4,943,349
14　橋本環奈　　　　　　 　     4,542,757
15   広瀬すず　　　　　      　 　4,223,771
16　任天堂　　　　　　　      　4,178,325　　　
17　ROLA　　　　　　　　    　4,024,311
18　日本経済新聞 電子版        　3,891,637　　　
19　NCT_OFFICIAL_JP　　          3,801,026　　　
20　Fashion Press　　　     　　3,776,599

他の調査会社やSNS関連企業も、SNSで活躍するインフルエンサーの影響力を調査し公表している。ソーシャルメディアマーケティング事業などを行なうBitStar（ビットスター）は、独自に開発した分析ツール「BitStar Database（ビットスターデータベース）」に基づき、動画クリエイターや動画チャンネルのランキングを発表している。

チャンネル総再生数ランキング（通常動画のみ）
動画再生数ランキング（ショート動画を除く）
新規開設チャンネルランキング
YouTube PR動画ランキング
Instagram PRリールランキング
TikTok PR動画ランキング
TikTok使用楽曲ランキング

２０２３年７月～９月のデータが２０２３年１０月１６日に発表されたが、チャンネル総再生数ランキング（通常動画のみ）のトップ２０を以下に掲載する。

チャンネル総再生数 TOP２０

1位　1億8270万回　もちまる日記
2位　1億5439万回　FNNプライムオンライン
3位　1億4626万回　東海オンエア
4位　1億0742万回　Fischer’s-フィッシャーズ-
5位  　　9246万回　HikakinTV
6位　  　8098万回　TOHO animation チャンネル
7位  　　7598万回　朝倉未来 Mikuru Asakura
8位　  　7397万回　TBS NEWS DIG Powered by JNN
9位  　　7365万回　Junya.じゅんや
10位　　7246万回　Snow Man
11位　　6827万回　THE FIRST TAKE
12位　　6779万回　SPOTVNOW
13位　　6681万回　はじめしゃちょー（hajime）
14位　　6334万回　(パーソル パ・リーグTV公式)PacificLeagueTV
15位　　5941万回　コムドット
16位　　5729万回　oricon
17位　　5436万回　キヨ。
18位　　5425万回　ANNnewsCH　
19位　　5397万回　JO1
20位　　5332万回　Sagawa /さがわ

このデータはYouTubeに投稿された動画で、期間内に多く再生されたチャンネルのランキング。東海オンエア、HikakinTV、Junya.じゅんや、はじめしゃちょー（hajime）、Sagawa /さがわ､はYouTubeの登録者数でもベスト２０にランキングしている。

テレビやラジオに出演していなくても、世の中を動かすインフルエンサーが数多く存在している。彼らの伝播力はすごい。それだけに注意しなければならないことがある。影響力を持つことは、権力を持つことを意味する。権力を持った人は、その力を自覚しなければならない。

広告であると明記せずに、消費者に商品やサービスを紹介するステルスマーケティング（ステマ）が問題になっている。芸能人やインフルエンサー、アナウンサーなどが企業の意向に沿って商品やサービスを紹介し、さまざまな利益や恩恵を受けていた。

２０２３年１０月１日から、ステルスマーケティングは景品表示法（景表法）違反となり、広告であるにもかかわらず、それを隠してステルスマーケティング（ステマ）行為をした場合、広告主である企業に罰則が科されることがある。

ステマ規制に違反すると、まず措置命令が出され、投稿内容の編集や削除などを求められるが、措置命令を無視した場合、２年以下の懲役または３００万円以下の罰金、またはその両方が科せられる。

インフルエンサーは景品表示法の規制の対象ではないが、動画や紹介記事の中で、広告であると明記して投稿するよう、企業サイドから求められる。インフルエンサーの影響力は世の中の消費や流行、ライフスタイルを牽引しただけではなく、法律の改正にも影響を及ぼしている。